服装行业资讯-金奇点

全球2000强榜上服装企业，路威酩轩第一耐克站稳脚跟

疫情封控时期，服装门店停业，美国零售支出的跌幅创70多年来最大。据美国商务部估计，今年3月服装和配饰的采购量降低了50%。True Religion、J。 Crew、Neiman Marcus等服装企业纷纷申请破产，成为第一批倒闭的大型零售企业。上述企业陷入困境，至少有部分原因来自疫情。法国亿万富豪伯纳德·阿尔诺是LVMH帝国的掌控人。今年的福布斯全球企业2000强榜单是第18期，该榜单综合考量企业的市值、销售额、利润和资产情况，选择全球大型上市公司上榜。尽管目前服装零售行业的前景不佳，登上该榜的业内巨头有望渡过危机。排名最高的服装企业是酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(路威酩轩/LVMH)，旗下有奢侈品品牌路易威登、克里斯汀·迪奥、纪梵希等。法国亿万富豪伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)担任该公司的董事长兼CEO，该集团市值达1,940亿美元，资产超过1,080亿美元，是全球第73大上市公司。(路威酩轩旗下有非服装类品牌如香槟品牌Dom Pérignon、丝芙兰等。所以，福布斯先前几年一直将路威酩轩的主要控股公司迪奥作为服装类上榜企业。今年的调整反映了FactSet Research的行业分类)。运动服装巨头耐克在服装企业中排名第二，不过排名位置被第一名甩了很远。耐克今年上升36位，全榜排名第244位。阿迪达斯的销售额超过250亿美元，今年的排名上升，进入全榜前400强。加拿大运动休闲品牌Lululemon全榜排名第1,209位，保持了去年的势头，销售额近40亿美元，去年的销售额是32亿美元。由于Lululemon在电商平台的销量大增，而且财务状况稳健，一些分析人员预计它的情况可能会比疫情之前更好。然而，上榜的其他服装企业可就没这么幸运了。比如，诺德斯特龙(Nordstrom)今年的排名是第1,490位。最近，该公司宣布永久关闭16家百货门店，让人担心它会步Neiman Marcus、Bergdor Goodman以及Barneys这些百货公司的后尘。

运动服装,休闲品牌 0 0 1274

服装业现状：潮流文化带动加码男装休闲压倒正装

街头潮流文化的兴起让宽大松垮风格的帽衫成为了潮人们的新宠。在这一趋势的影响下，男装的增长速度甚至将超越女装，各大奢侈品牌纷纷加码提升其男装业务的竞争力。根据市场研究公司Euromonitor(欧睿国际)的最新报告，2017年，女装仍占据产值1.7万亿美元的服装和鞋类市场的主要份额，男装的份额不及女装的四分之一。该公司预测，在2017年至2022年之间，男装业务表现将优于女装，销售额将以年均2%的复合增长率增长。Euromonitor美容与时尚顾问表示：“这一趋势受到社交媒体的兴起以及男性着装规则变化的推动，越来越多的男性更加注重他们的着装与外表。”奢侈品巨头加码男装包括法国奢侈品巨头LVMH和Kering(开云)集团在内的各大时装公司开始争相聘请当红设计师负责男装设计。上周，LVMH旗舰品牌Louis Vuitton(路易·威登)新任男装创意总监Virgil Abloh在巴黎大皇宫完成了自己上任后的首秀。这位来自纽约街头品牌Off-White的设计师把时下最热门的街头文化注入到奢侈品牌中，让其呈现出一种与以往不同的风格，获得业界诸多好评。LVMH时尚集团董事会主席兼CEO Sidney Toledano表示：“Virgil Abloh的首秀不仅赚足了眼球，还带来了一股更深层次的流行趋势。我们在销售中可以清楚地发现，男装业务的需求变得非常强劲，这在年轻一代消费者身上尤为突出。”虽然LVMH一直未公开旗下品牌的业绩情况，但有分析师预计，男装业务占到Louis Vuitton总销售额的5%-7%。对此，Louis Vuitton并未作出回应。巴黎世家与此同时，受男性和千禧一代消费者的带动，法国百年时装屋Balenciaga(巴黎世家)已经成为Kering旗下增长最快的品牌。在近期英国《金融时报》于威尼斯举办的奢侈品大会上，Balenciaga首席执行官Cedric Charbit表示：“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的60%，与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。”Balenciaga于2015年聘请了格鲁吉亚裔德国设计师Demna Gvasalia为新任创意总监。这位曾先后就职于Maison Martin Margiela和Louis Vuitton，并拥有自己品牌Vetements的设计师，用夸张的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街头服饰，让Balenciaga完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变。男装休闲化休闲男装的增长可能会让那些剪裁精良、价格昂贵的男装遭受重创。根据Euromonitor数据显示，从2012年至2017年，西欧地区男士西装的销售额累计下滑7亿美元，与高端牛仔裤销售额的增长形成鲜明对比。Sidney Toledano表示，以LVMH旗下奢侈品牌Céline(即将推出男装系列)为例，虽然其高定款依然卖得很好，但销售的增长点已经扩展到配饰和鞋履等休闲化的产品。美国著名奢侈百货公司Saks Fifth Avenue时尚总监Roopal Patel评论：“在过去的五年里，男装业务已经经历了爆炸式增长。我们也正在引进更多新的男装品牌，例如法国男装品牌Ami和纽约街头品牌Off-White。”她强调：“男装正越来越休闲和贴近生活。男士们需要工作日、周末和运动都能穿着的服装。”

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沪深两市纺服类上市公司2019年业绩大比拼

纺织,服装,上市公司 0 0 1213

Kappa要用四大新战略再造“潮流运动” 引领时尚运动

由年轻消费者引领的潮流运动风，正在深度影响全球时尚圈。在这股强势浪潮中，意大利百年品牌Kappa，面对中国消费升级中愈发强劲的年轻购买力，坚定选择了“潮流运动”这一细分领域持续深耕，并不断自我更新。早在2002年，Kappa就作为潮流运动的开路者进入了中国市场，目前，港股上市公司中国动向拥有Kappa在中国大陆、澳门和日本地区的全部权益。2017年，资深行业老将张志勇出任中国动向集团CEO，力推Kappa在潮流运动细分领域的变革发展。一个百年资深行业品牌为何坚定瞄准潮流运动这一领域？怎样的策略规划，才能抓住中国年轻消费者的注意力和消费力？Kappa如何在“运动潮流”的时尚趋势中，变革升级再造潮流，并成为该领域的引领者？专注潮流运动撬动创新驱动力“全球运动用品行业的上一个拐点是从2012、2013年开始，6年来，运动品类在全球时尚圈走得顺风顺水，最本质的增长驱动力就是潮流化。潮流化的真正目的，就是要把消费人群的基数扩大”，张志勇说。他认为，跨界是潮流化的一个典型特征，“跨界的商业逻辑，在于把两个不相干的消费群融合了，更多的关注带来更庞大的购买力、更多的营收。同时文化也在这个过程中融合、冲撞、裂变，产生创新力，这就是近年来运动品类最大的动力”。近几年，Kappa一直频繁跨界娱乐、音乐、艺术等不同领域，将潮流文化融入产品中。潮流化，可以为品牌带来持续创新的驱动力。行业预估，潮流运动领域的市场规模可能会达上千亿元。而Kappa的选择，不仅是对商业趋势的洞悉，也是瞄准了在消费升级的大环境下，中国年轻一代生活方式的变化。前不久，中国动向执行董事兼联席总裁陈晨在行业论坛上发言时也表示：“健康、运动和时尚相结合，已成为一种新的生活方式和新需求。而潮流运动品类填补了功能和潮流之间的空白，成为极具潜力的细分领域”。有了清晰定位，Kappa又有哪些新的战略规划？坚守品牌个性在传承中创新在张志勇看来，无论商业环境如何变化，始终都要回归到两个基本问题：第一，品牌的不可替代资产是什么？第二，品牌的人群定位是谁？“首先，logo和品牌个性不要改。Kappa的历史就是激情、个性、张扬，‘另类’是品牌的DNA，我们要在历史的传承中创新”，张志勇表示。2019年，是Kappa Omini(背靠背)Logo创作50周年。上世纪70年代，意大利发生了一场追求“激情、开放、张扬”的社会文化变革，在这股浪潮中，Omini Logo应运而生。此后，其经典的背靠背Logo形象见证了Kappa每一次突破传统的创新。比如，Kappa曾首推“四面弹”面料的紧身球衣给旗下赞助球队穿着；1984年，作为洛杉矶奥运会美国田径队的官方赞助商，除了运用新科技面料，Kappa还突破性地把“串标”(将多个Logo图案连在起来)设计加入运动服的设计中，引领了当时的新潮流。几十年后，以Kappa“串标”为代表的“运动复古街头”风，再一次席卷了全球时尚圈。“透过这些东西，我们能清晰看到Kappa独有的DNA，我们要在这样的品牌资产上不断累积，继续做自己，成为独立特行的品牌个性”，张志勇说。Kappa目前的核心消费群，是从18岁到35岁之间“喜爱时尚潮流、乐于表现自我、张扬富有个性”的年轻一代。为了深度了解这个群体，张志勇经常会到北京、上海的滑板店和滑板青年们聊天，“他们独立特行、不盲从、个性张扬，这和Kappa的DNA特别契合”。陈晨对Kappa的目标用户画像，做过更详尽的描述：“现在更多的年轻消费者，正在从购买单一的、具有一定功能性的体育产品，过渡到购买拥有代表他们意识形态、生活方式并极具个性化的产品，产品背后故事和生活态度是他们购买的主要原因”。四大维度升级变革创造潮流有效的革新，要围绕着年轻一代新的生活方式全维度展开。张志勇表示，未来三年Kappa将分别通过产品升级、数字化运营探索、渠道形态升级、年轻化营销矩阵升级等四大维度，进行变革升级。1、产品升级：Kappa的产品升级，更多是围绕着年轻人的心理需求变化展开。陈晨认为，首先，年轻消费者不再盲从所谓的趋势，更愿意为自己的认同感消费，比如为偶像、有创意的跨界合作及独树一帜的设计师买单；再者，他们购买产品不再受限于换季刚需，因喜好而购买的随意性很大，所以潮流运动产品的更新频率要快；同时，为了凸显个性，年轻人也更偏爱到聚合大量潮酷个性产品的买手店选购。去年，Kappa在国内发布的222Banda系列，不仅延续了经典串标的精髓，还结合了个性织带、棉混纺单面材质等当下流行的潮流元素。此外，近年来Kappa与大量知名设计师、艺术家的跨界合作产品，也在年轻消费者中掀起了不小波澜，比如和日本著名设计师仓石一树的联名产品。Kappa新产品的上市节奏和更新频率也在加快。目前在一、二线城市核心商圈的头店，基本15天就要翻一次货。张志勇解释说：“这群年轻潮人，对价格不太敏感，但对产品的敏感度特别高。Kappa会有专门团队围绕这个群体，做翻新快、有特点的小众产品。”实现高翻新频率的“小批量柔性生产”，必须要有丰富内容做支撑。张志勇表示，今年Kappa会做更多的“产品小类”，比如夏季的核心产品T恤，图案内容是主要卖点，要让顾客愿意每月买一件，就要做好的跨界和IP。Kappa还把一些控量生产的、设计上更显新意和独特性的产品，放在了新开拓的买手渠道，比如与日本知名买手店GR8跨界产品预览，就吸引了众多钟情买手店淘货的潮酷年轻人。2、数字化运营探索：“对于以年轻人作为核心目标消费人群的品牌来说，得数字者得天下”，陈晨表示。目前，Kappa对数字化运营模式的探索，重点放在对年轻消费群体的消费分析、快速反应，以及渠道的拓展和优化上。和年轻人建立数字沟通，也是在为精准营销打基础。比如，微博和微信等社交平台的会员流量池，是Kappa进行消费者行为分析的主要来源，经过个性化的偏好分析，就可以向用户进行“千人千面”的产品及营销内容推送。陈晨表示，洞察导向、敏捷反应，是Kappa数字化运营的两大基本要素。“洞察导向，是以数据洞察为核心，运用数据来调整经营品类和数量，以提供个性化客户体验”，她解释说：“敏捷反应，是要能应对各种变化，准确及时分析消费数据，让各环节更好协同工作。”目前，Kappa已通过会员数字化、商品数字化、门店数字化、导购数字化，以及串联其中的大货流云仓实现了数字化运营。“现在我们的云仓已全部上线，库存无论在哪个门店或区域仓，云仓中心库都能实时抓取销售和库存情况，自动快速补货，提升运转效率”，张志勇表示。同样，数字化的运营，也为门店的智慧化铺货提供了技术支撑。Kappa会根据消费者购买和关注的商品进行数据分析，在不同门店采取不同新品品类供应和销售策略。3、渠道形态升级：围绕年轻用户核心需求，全方位改善消费体验，是Kappa当前渠道升级的主要目标。《华丽志》发布的“2018年度–中国新生代时尚消费白皮书”显示，虽然线上消费快速便捷，但线下购物带来的沉浸感和互动体验，对于生活在数字时代的年轻消费者更弥足珍贵。Kappa新的门店坐标，大多选择在年轻人常出没的娱乐、餐饮和购物一体的购物中心或者潮流聚集地；在门店形象上，也更凸显“潮流运动”风格。“年轻人去哪，Kappa就要到哪儿。北京的三里屯、长沙的九龙仓、杭州的银泰(武林店)都是我们的头店，这样的头店今年会开到30个以上”，张志勇说：“另外，奥莱的渠道也很关键，计划奥莱的比例要开到20%以上，会有专门的奥莱策略和专供品”。在线上策略上，除了在知名电商平台开设旗舰店，Kappa还推出了线上专供产品进行引流。2018年，Kappa邀请了A Black Cover Design，TOYOYA，MOROCO Design等三个艺术设计机构，推出线上专供的“Player Kappa”系列，倡导勇敢表达自我态度的“玩家”精神。4、年轻化营销矩阵升级：去年11月，Kappa在北京三里屯太古里玩了一场为期五天的“潮流博物馆”快闪店活动，邀请了嘻哈音乐人VAVA，年轻明星厉嘉琪、曹曦月等参与其中，在全感官的玩乐体验中向年轻人介绍Kappa的历史，并开启了Kappa x WHIZ LIMITED全新联名款的首发预定。“先构建起品牌与年轻消费者的情感链接，让他们对品牌、产品所代表的文化有认同感，才能激发起他们的消费意愿”，陈晨表示。为了深度影响年轻一代，Kappa当前的传播矩阵，特别着重潮流媒体、商业零售、兴趣营销和潮流文化明星合作几个方面。除了通过短期明星代言、潮流文化KOL背书进行年轻化营销升级，Kappa也会捆绑个性化的潮流事件和资源，进行文化营销的升级，比如参与Complexcon潮流展会，INNERSECT潮流文化体验展及与街舞社团DARGON STYLE 12TH的赛事合作等。“目前我们和潮流媒体的战略合作，占高位引导。当然这里所谈的媒体是一个宽泛的概念，也包括具有影响力的自媒体、意见领袖等”，陈晨表示：“在传播形式上，也会选择一些特别的方式，比如备受年轻人喜爱的快闪店与预览会等。”张志勇表示，“Kappa是1916年在意大利诞生的，一个百年品牌如何保持热情、年轻、时尚，是历代管理者都必须应对的课题”。全球运动用品行业的下一个拐点是什么？张志勇说，他常会被问到这个问题，虽然没有明确的答案，但他非常肯定的是，当下的Kappa要精准专注“潮流运动”，未来虽然不可预见，但在潮流之中，努力再造潮流，才有机会在实践中探索出下一个拐点，而这才是真正的挑战。

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年轻时尚化是户外品牌的一大趋势

“自在生活，放心去野”2019户外行业立体零售峰会举办10月31日，由COA、UPWiLD去野、赢商网联合主办的“2019户外行业立体零售高峰论坛”于中国上海成功举办。EOG欧洲户外品牌联合会秘书长 Arne Strate 先生亲自参加此次峰会，并与去野创始人冯骅先生共同为UPWiLD去野丁香国际首店开业剪彩。当天现场汇聚20余家媒体及近千人参观去野户外品牌集合店开业仪式。此次峰会可谓是户外零售界的一场大咖汇集盛宴，EOG欧洲户外品牌联合会秘书长Arne Strate先生、中国户外联合会（简称COA）兼边城体育董事长黄耿先生、探路者董事长兼CEO王静女士以及国际品牌亚玛芬集团始祖鸟、龙势贸易OSPREY、Patagonia、The North Face、ISPO、SPYDER、Asics等国内外70多个品牌负责人汇聚交流。通过本次峰会去野和COA、EOG共同签订国际战略合作布局，正式开启中欧户外运动的交流及贸易合作，共同探讨户外运动与商业地产联合布局带来的新机遇与挑战。论坛伊始，去野的零售总经理王峻先生致辞，向大家介绍了去野轻户外立体零售平台，并全面规划未来户外运动和商业地产跨界新模式。去野由拥有20多年品牌集合店管理运营经验、户外品牌资源整合专家冯骅先生、拥有15年零售电商经验的在线支付电子商务领军者朱宁（白鸦）先生以及具有15年丰富的国际品牌运营经验，享誉潮流教父之称的赵俊浩先生共同创办，旨在打造户外生活一站式服务平台，集合国内外众多知名户外运动品牌，通过线上线下整合出行方案、装备评测、潮流配搭、知识培训等服务，为喜爱户外运动的人群提供基于户外探索的解决方案。。赢商网大数据中心高级算法工程师/首席分析师谢飞先生，由浅入深的为所有到场嘉宾分析了2019年中国零售商业暨商业地产的市场布局。在如今商业地产和户外运动产业双管革新的时刻，如何融合跨界显得格外重要。谢飞先生特别提到了中国购物中心的市场现状，品牌门店加速更迭，户外品牌有巨大增长空间，首店经济成为热点。EOG欧洲户外联合会秘书长Arne Strate先生，则是从人的深层次需求出发，他表示探索户外是一种生活方式，是一种追求，行业要做的是保护自然环境、分享户外经验，这一说法得到了在场所有嘉宾的认同。COA理事长、边城体育CEO黄耿先生指出户外市场目前最主要问题是缺乏对消费者的教育，其次是主要企业和产品同质化的问题，这需要线上线下打通的平台在教育消费者的过程中发挥积极的作用。预计到2021年户外产业网络销售占比会逐渐提高，传统户外零售门店比例会压缩，取而代之的是新型场景式体验零售模式。有赞创始人兼CEO 白鸦先生，从新零售的角度，分析了国内外户外运动品牌机遇与挑战，当下市场新思维触发的跨界融合新思路。他强调做户外产品，一定要开线下店且同步拓展电商和社交媒体，并指出中国未来最大的户外市场并不只是现有的专业爱好者还有更多喜爱走进大自然的人群，通过内容传播和互联网社群带动，未来增量市场的潜力极大。论坛分享环节，赢商网全国副主编童丹霞女士抛砖引玉提出户外运动与商业地产联合布局会有哪些新机遇与挑战。去野创始人兼CEO冯骅先生指出随着体验消费升级，户外业态逐渐从街边店铺开始入驻购物中心，与之竞争的品牌已经由专业的户外细分领域逐步扩展到大运动领域，作为从业者，只有从思想上革新，从源头改变才能在竞争的洪流中处于不败之地。新的行业模式需要新的运营思路，他指出会议主题中的立体是“人、货、场三位布局，打破传统的重视单一渠道商业模式，形成线下互动体验为主，消费者教育和线上引流宣传的全渠道布局模式”。探路者控股集团股份有限公司董事长兼总裁王静女士，作为此次活动中的重磅嘉宾，为大家讲述了自己10次登顶海拔8000米以上的雪山（包括4次登顶珠峰）的精彩故事和全程无氧登顶努子峰的真实经历，并指出户外最大的属性就是材料和运动本身的专业性。现在有更多的人会走向户外，年轻时尚趋势是一个大趋势，可以把机能变得更加日常、更加舒适。丁香国际商业中心商管总经理范冰一女士，中赫置地商业运营总经理兼崇礼太子城小镇运营总经理李敏女士，也从商业地产运营层面，分享了自己的运营新思路。随着新中产阶级崛起，90、00后成为消费主流，冰雪、潜水、赛车、攀岩等运动也开始走进大众，户外地产运营将与以前大有不同，专业的品牌，真实的场景互动体验店铺，将会成为未来大家竞争的一个主流。会议在大家新思路的火花碰撞中，历经两小时走向尾声。最后中国户外立体零售新模式倡导者去野、欧洲户外品牌联合会EOG和中国户外品牌联盟COA宣布达成长期友好的战略合作，致力共同推动户外行业的发展，这对中国户外和欧洲户外市场都将是一个新的开始，伴随着一带一路的政策实施，相信中国户外产业必将走上一个新的高度。

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2020年一季度纺织服装专业市场运行分析

2020年1-3月，受春节假期、新冠肺炎疫情影响，各地纺织服装专业市场营业时间缩短，大部分地区市场出现两个多月的经营停摆，市场营业额大幅下滑。1-3月流通分会重点监测的45家纺织服装专业市场(含市场群)总成交额1691.92亿元，同比下降39.64%。一、2020年1-3月专业市场总体运行情况2020年1-3月，流通分会重点监测的45家纺织服装专业市场(含市场群)总成交额达到1691.92亿元，同比下降39.64%。其中，45家市场成交额全部下降。(一)市场运行效率分析从市场运行效率看，2020年1-3月重点监测的45家纺织服装专业市场平均运行效率为7606.10元/平米，同比下降40.11%；平均商铺效率为58.15万元/铺，同比下降39.92%。(二)市场区域结构分析从区域结构看，1-3月，45家重点监测市场中，东部地区专业市场成交额为1483.44亿元，同比下降34.67%，占到专业市场总成交额的87.68%；中部地区专业市场成交额为171.35亿元，同比下降59.56%，占到专业市场总成交额的10.13%；西部地区专业市场成交额为37.13亿元，同比下降65.83%，占到专业市场总成交额的2.19%。图表1 45家重点监测市场区域成交额分析数据来源：中纺联流通分会统计(三)流通层级结构分析从流通层级来看，45家重点监测市场单位中包括27家产地型专业市场、18家销地型专业市场。2020年1-3月，27家产地型市场成交额达到1524.11亿元，占总成交额的90.08%，同比下降37.26%；18家销地型市场成交额为167.81亿元，占总成交额的9.92%，同比下降55.11%。二、2020年一季度数据分析(一)新冠肺炎疫情影响极为严重一季度是传统春节假期、市场闭市、冬装清仓、春装上市衔接紧密的重要时期，春节假期之前的节前促销和春节假期之后的春装上市是专业市场一季度的两次销售黄金期；一季度，各地市场在春节假期前充分发挥节前促销的优势，有条不紊地推进各种促销活动，实现了较好的成交额。然而，受新冠肺炎疫情影响，各地专业市场出现了长时间的运营停摆，一季度平均营业时间不足一个月，对市场成交额带来了极大的影响。(二)线上交易表现亮眼2020年一季度，各地专业市场开始尝试线上云展会概念，将商户的新产品信息搬到线上，推动线上展示、线上沟通和线上交易，如海宁中国家纺城推动举办的“海宁中国国际家用纺织品云博会”于今年3月正式上线启幕，打破了传统展会对时间、空间的约束，实现线上线下协同发展；另一方面，各地专业市场积极通过直播等方式“云开市”，积极推动和帮助商户通过线上直播等方式进行产品销售，为商户提供场地、工具、服务，组织商户抱团出击实现线上交易，取得了较好的成绩，如濮院羊毛衫市场于疫情期间推进线上开市，出台七大政策鼓励和支持市场商户进行线上交易，另外，市场创新服务综合体的各项服务功能全部实现了线上化运行，一定程度上缓解了疫情带来的经营压力。(三)东部产地型市场应对积极一季度，全国纺织服装专业市场成交额均出现较大幅度的下滑，但是从下滑幅度和市场应对等方面来看，产地型市场反应速度相对敏捷，在市场无法正常运营的情况下，积极推动线上办公等公共服务职能上线，对推动复产复工、降低商户损失、链接产业上下游发挥了积极的作用；东部地区专业市场一如既往地保持了产业中流砥柱的作用，积极灵活地尝试新模式、新业态，在整体环境遇冷的情况下，寻求市场生存发展的新空间。三、后疫情时代专业市场的思考新冠肺炎疫情带来的深远影响，直接推动纺织服装专业市场面临的挑战全面升级，加快了专业市场树立新定位、实现新融合的升级速度。后疫情时代下，专业市场应尽快适应安全防疫工作的常态化环境，立足提升经营环境安全、加速线上线下融合、推进智慧市场建设、加强平台联盟合作以积极适应消费趋势新变化，在全球经济格局和产业格局发生巨变的重要时期，积极转危为机，清晰而坚定地实现专业市场优化升级创新发展。

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亚麻衬衫，唤醒你的夏日慵懒绅士味儿

在炎热的夏天，清爽又有型的亚麻，总能让人眼前一亮。亚麻衬衫是时髦精们的首选，它可以非常的正式，也可以非常的街头，更是假日休闲look中的主角，一件慵懒精致的亚麻衬衫，让夏日生活更加简单惬意。男人最不可缺少的单品，一定少不了一件亚麻衬衫，特别是在炎热的夏天，清爽又有型的亚麻，总能让人眼前一亮。亚麻衬衫是时髦精们的首选，它可以非常的正式，也可以非常的街头，更是假日休闲look中的主角，一件慵懒精致的亚麻衬衫，让夏日生活更加简单惬意。看似不经意的褶皱，打破了原有的呆板，多了几分时髦和个性，实穿又好搭配。款式细节的小变化，能成为整体LOOK的亮点，看起来有一种随意又chic的感觉。一些别出心裁的小配饰，可以让亚麻LOOK锦上添花。在炎热的夏季，一件亚麻衬衫才是主角，想让造型变得更加舒适，这个单品永远少不了。亚麻初看有些保守，但又是安静又认真的感觉，让人没办法移开眼睛，低饱和度色彩不冲击，但却耐看，不走特立独行，却一样可以稳操胜券。位于中国丝绸小镇-震泽的新申亚麻村，亚麻全产业链不仅有一线亚麻纺纱厂、织造厂，更延伸到文化创意、场景体验、创客空间、主题酒店、线下零售等等，可以说是一个亚麻生态系统，更直观、更丰富、更全面的亚麻面料体验就在这里。

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前瞻2020春夏流行趋势，预见“异·境”时尚

中国纺织面料流行趋势发布静态展作为法国巴黎Texworld Paris面料展上一道不可缺少的东方风景，每季登场都会吸引众多国际目光。那么，于今年2月11～14日举行的Texworld Paris面料展又绽放出了哪些惊喜内容？此次趋势发布由中国纺织信息中心和国家纺织产品开发中心共同推动，汇聚了包括中国纺织面料流行趋势研究与发布联盟企业在内的国家纺织产品开发基地企业的面料产品、2020春夏中国流行面料的入围产品，精选其中约280款进行展示，围绕2020春夏中国纺织面料流行趋势的核心概念“异·境”，分“回溯、万物、涅、发酵”四大主题，对应纺织面料的色彩、图案、材质、肌理、功能等特色系列呈现，展示中国纺织更强魅力。以产品说话，传递时尚文化自信。2020春夏中国纺织面料流行趋势的核心概念“异·境”强调“用科技重温传统、探索现代化与自然的和谐共存，在时间、风格、文化的交错中寻求对立矛盾的平衡”，同样在四大趋势主题内容中，灵感物、生活方式等的具象呈现也更具中国文化特色，这在此次趋势发布空间展现得颇为巧妙，如盛唐色调、宋元风格洋溢在各趋势主题的平面设计中；同时，纺织面料产品的色调、图案、肌理也呼应了各主题内涵的中国风韵，如“回溯”主题中的“蜜合、葱白、裸感沙色、霞粉、藕色”色彩意向，表达了空灵隽永的精致意境，又如“涅”主题中的面料图案展现着华丽风貌，饕餮纹、动物纹、繁复花卉等用更具创意的方式重组，并与休闲风格碰撞，向日常可穿性进一步演变。文化内涵与潮流元素碰撞融合，传递非凡的自信气场。让企业共聚，彰显纺织大国气象。广东健业纺织集团有限公司、联邦三禾(福建)股份有限公司和浙江红绿蓝纺织印染有限公司等20家企业都参与了此次趋势发布，或有Supima棉、柞蚕丝、超细旦等优质纤维结合紧密纺、高织、高捻等技术，实现极致的品质或挺括的骨感，来展现中国面料的高级化、品质化；或有超细纤维打造的绒感表面与高饱和度色彩碰撞出非凡效果，打造出材质、工艺与时尚的灵动贯通，传达不一样的创新思考；还有对恒温调温面料、自修复和防水面料等功能性的关注与表现，并与休闲风格碰撞，体现审美新风范；还关注绿色与可追溯，有可拆解回收、微生物染色和可追溯的混纺纤维等，使全球不断追逐的可持续时尚与我们更近一步。多方位聚焦不同工艺品质，展现中国作为纺织大国，产业不断转型升级的发展气象。此次中国纺织面料流行趋势发布的“异·境”魅力绽放在法国Texworld Paris面料展，又一次向世界展示了中国时尚的不同凡响，传递着中国纺织更强的发展活力与竞争实力，诠释中国纺织时尚更强音。江苏华艺集团创新压褶工艺提升服装质感国家艺术染整与现代扎染产品开发基地压褶作为江苏华艺集团核心优势工艺之一，在产品应用上具备很高的可靠性和成熟度。本次法国巴黎展，华艺集团携压褶全系列产品亮相展会，得到国际客商和业界友人的高度肯定和一致好评。压褶工艺通过精心设计的褶型，令原本静谧的服装随着身体空间弧度不同和肢体运动产生光线的动感，恰恰是这种神秘的动感实现了服装在平面和立体之间的变幻，使得服装更富灵动的美感和魅力，压褶工艺也因此受到全球服装界主流的认可和青睐。华艺集团营销中心总经理张爱书表示，本次集团参展产品将压褶工艺发挥到了极致，并呈现三大鲜明特点：第一，压褶工艺本体的创新：涵盖机器褶、手工褶和提花褶等多种褶型工艺，并将不同工艺巧妙融合，形成叠加组合应用；第二，“褶”在不同原料载体上的应用拓展，除常规化纤面料以外，更有T/R、蕾丝、网布、针织面料等众多特殊面料，令“褶”更加多姿多彩；第三，通过“褶”与不同款式上衣、衬衫、连衣裙、短裙、裤子款式的有机联接，大胆拓展“褶”的应用空间和宽度。接下来，华艺集团将紧盯国际流行趋势，就压褶工艺而言，从“天然纤维的压褶工艺突破”和“压褶工艺与环保面料深度融合”两个方面坚持潜心研发，怀揣匠心，以奋斗者为本，发挥集团压褶优势工艺的头部效应，引领该工艺研发与应用的时尚潮流。威海市联桥国际合作集团有限公司精准链动全球市场国家毛衫产品开发基地“这是我们LQ PREMIUM设计开发的2020春夏男女装系列，是我们带到巴黎展会的第四季系列产品，其中女装占比70%，男装占比30%。产品涵盖风衣外套、裤子、裙子等多个品类。另外，我们根据设计团队对未来流行趋势的领悟，特别推出乌托邦主题系列女装。”威海市联桥国际合作集团有限公司服装开发部部长李子龙谈到，综合过去三次的参展经验，联桥集团逐步掌握了展会访客的特点和要求，更重要的是找到了与公司自身设计开发能力相匹配的客户群体，使得公司在款式设计和成本控制上有了更加精准的把握，增强合作的契合度和黏性，逐渐让客户从开发到生产整个流程对联桥集团产生依赖感。据悉，联桥集团在法国、意大利、日本、韩国、美国等都设立了分公司或办事处。去年，联桥集团还建立了国家毛衫纱线资源共享平台，推动行业整体提质、降本、增效，为行业创新发展发挥重要的带动作用。联邦三禾(福建)股份有限公司推出“AI 纤维”，抢占市场先机国家成衣染色产品开发基地自2008年起，联邦三禾就积极深入各国了解市场，认真研究面料及成衣染色市场的高端化和细分化，建立了一支掌握功能性面料及成衣染色开发技术、产业化技术且不断学习进步的研发团队，为国内外各大高档休闲男装提供舒适时尚的面料及服装后整理支持。在本届展会上，该公司推出了新印花产品、小肌理产品、成衣染色及太极石类产品，这些各具特色的产品受到广泛认可。其中印花产品性价比高，风格多样化，可满足各个层次客户的需求；成衣染色可以实现小批量，快速反应；小肌理产品层次感强，手感好。更加值得一提的是，该公司推出的太极石面料采用天然稀有的晒晶石英矿，通过纳米技术研磨成粉末，再通过混纺的方式做成母粒或浆料，进行抽丝做成纤维、纱线以及面料。由太极石面料制成的系列产品可以促进人体的血液循环，提高睡眠质量，具有优异的抗紫外线功能及良好的抗菌功能。联邦三禾(福建)股份有限公司市场部经理李容容介绍说，随着互联网的兴起，5G即将进入商业运用，公司自主研发，在全球推出“AI 纤维”，称“太极芯”。只要穿戴运用太极石芯片的衣服，血液流速及身体的数据就会直接上传到手机APP上，在获取微循环数据的同时，还可以获取心率、心电图、血压等数据。枣庄海扬王朝纺织有限公司技术创新引领市场需求国家弹力牛仔面料产品开发基地枣庄海扬王朝纺织有限公司销售经理田鑫介绍说，在流行面料创新展示中，公司带来了轻柔舒适、纯棉仿麻、永久黑、条纹、炫蓝牛仔、再生环保牛仔、Freefit牛仔、超柔手感牛仔等面料产品。复古面料是后牛仔时代一种新的流行方向，使牛仔面料重新回归到最初的味道；永久黑牛仔的特点是洗水不脱色、色牢度好、漂洗不变色；再生环保牛仔采用了再生涤纶、再生天丝、再生粘胶等原料，将环保的概念融入纺织品的原材料，为纺织品附加了环保的标签；炫蓝牛仔采用特殊染料调配，整体颜色偏向鲜艳，带给人一种全新的视觉冲击，适合春夏牛仔成衣开发；Freefit牛仔采用了新型莱卡氨纶丝，在保持大弹力的同时，回弹力不紧绷不束缚，具有更加舒适的穿着感；超柔软手感牛仔采用了特殊的组织结构和后整理工艺，达到了超柔软的效果，迎合了市场的需求方向。海扬王朝纺织公司坚持走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的新型工业化道路，田鑫表示，这些产品紧跟国际潮流，实现了多项科技创新，代表了未来牛仔面料的发展方向。上海好麦尔服装有限公司提升软硬实力，做到丝缕尽责国家仿真丝面料产品开发基地在本次展会上，上海好麦尔服装公司主推产品包括环保丝系列和机械弹系列，主要展示了当季流行的印花面料以及兼顾时尚和功能性的女装面料。好麦尔服装公司总经理孙博文表示，环保丝系列是基于国家大力推行的“绿水青山”政策，在原料上用循环涤纶纱来代替原有的涤纶纱，可有效节约能源，保护环境；机械弹系列有效解决了氨纶丝产品色牢度的问题，而且使面料的手感更加出色。孙博文透露，目前公司主推的这两个系列产品已经成为过去一年公司利润增长的主力产品，广受市场好评。“日出万匹，丝缕尽责”是上海好麦尔服装有限公司的服务宗旨，基于此，该公司在“硬件”上进行了大范围的设备改造，以德国和日本的先进机型为主要采购方向，替换了90%的传统机器，原料方面加强了同国内外知名原料企业的合作力度，不断开发新产品。而在“软件”方面则是全面引入6S管理，减员增效，让企业更加充满活力。浙江金晟纺织有限公司以多维创新产品赢得市场国家差别化涤粘男装面料产品开发基地“在整个贸易大环境下，公司意识到产品更新迭代的重要性，从原材料出发进行产品升级，紧跟国家‘一带一路’倡议，以及产业扶贫的方针政策，以环保可持续为前提，开发系列新品，促进产品的科技升级。”浙江金晟纺织有限公司总经理金焕根说，此次展会上带来了公司主推的系列产品，包括SORONA弹性系列、TANBOOCEL竹纤维系列、涤麻系列、醋青衬衫系列以及常规TR系列等，其中醋青衬衫系列面料是最新开发的产品。据介绍，运用杜邦SORONA®生物质弹性短纤维的Sorona弹性系列产品，是具有天然弹性的西装面料产品，克服了传统氨纶回复性差和起泡的问题；TANBOOCEL竹纤维系列采用从竹子中提炼的纤维素纤维，使得产品具有抑菌防臭和吸湿透气的独特性能，同时也保有面料舒适的绵柔度、垂感以及亮丽的色泽；涤麻系列具有麻的视觉效果，又具有麻不能实现的挺括和垂感，是高性价比的替代产品；醋青衬衫面料棉感滑爽，加入竹纤维元素，贴肤舒适又环保，目前产品市场反馈良好。

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MK、杜嘉班纳、FENDI：那些服装大牌都是谁设计的？

大牌都是谁设计的？大牌设计师都长什么样？你可能没注意过的，接下来小编帮你介绍一下啊~3.1 Phillip Lim3.1 Phillip Lim 华裔美籍设计师林能平(Phillip Lim)，他是出生在泰国的华裔，是服装厂缝纫女工的儿子，31岁时候创立这个品牌时以白玫瑰作为品牌标识，他希望自己的设计一直保持实用、好穿，而他的确做到了。BalenciagaBalenciaga 华裔设计师王大仁在这次的大秀用一整套全白设计向Balenciaga说“白白”。这位华裔设计师从出道就以“衣服好卖”笑傲江湖，只是以后巴黎世家没有了他的设计，他还是会用自己的品牌奉献更多新作。FendiFendi 这个从皮草店起家的品牌，要不是有老佛爷屡出佳作在支撑，恐怕不会有今天的局面，但愿他能继续扶持这个家族企业走下去，不然那几个女继承人不知道能不能维系Fendi现在的地位。Emporio ArmaniEmporio Armani 81岁的阿玛尼爷爷依然坚守在第一线，这似乎就是品牌的格调保证，老爷爷的接班人还没有出现，而他似乎也完全没有退休的意思。请注意这位以前好喜欢章子怡的爷爷，这次没请她去喔~Dolce &GabbanaDolce &Gabbana 品牌本身就是两个人名字的合体，熟悉时尚八卦的人都知道这两位的关系是“一直分分合合的恋人”，而不管如何折腾，他们的衣服真的一季比一季美了，但俩人的颜值也是一季比一季“杀猪刀”了。Vivienne WestwoodVivienne Westwood 这是个能让自己人生过得越来越精彩的老奶奶，也是个猜不透的人，光屁股不穿内裤出席女王宴请的那个人就是她，她没学过裁剪，所以设计经常是撕裂包裹的效果，但这一点点都不影响她的设计好看！真的太神奇了！Rick OwensRick Owens 那个人背着人的“设计”就是这位做的！这位的设计总是被一些怪异东西混入，但这并不影响麦当娜、王菲、权志龙等大牌明星喜欢，虽说有的作品诡异，但有的作品带着哥特的酷也是无人能及的。Michael KorsMichael Kors 这个牌子中国姑娘都很喜欢，因为它在奢侈品之列，又有很多价格可爱的单品，美国很多影视明星也都喜欢这个牌子，而这位设计师叔叔，他自己最初的时候就是个模特，太了解怎么穿才能好看了。对了，他还曾做过CELINE的设计总监，当时帮CELINE走出困惑，重获新生。

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2020 亚麻流行趋势 | 亚麻短袖衬衫，男人的又一件灵魂伴侣。

缓解炎夏燥热？向大家推荐亚麻短袖，不仅新鲜有趣、层次十足，还能时髦感飙升！舒适天然的纤维有极好的透气性，亚麻精织衬衫面料系列，精致的肌理、略带蓬松的廓形，留下满身的清新惬意，度过最悠然的夏日时光。2020亚麻流行趋势夏日的步伐越追越近，炎热的天气，穿长袖衬衫都让人犹豫。缓解燥热？这里推荐亚麻短袖，不仅新鲜有趣、层次十足，还能时髦感飙升！亚麻面料薄衫本就随风摇曳、腋下生风，舒适天然的纤维有极好的透气性，新申亚麻精织衬衫面料系列，精致的肌理、略带蓬松的廓形，留下满身的清新惬意，度过最悠然的夏日时光。纯色亚麻衬衫最常见，也最容易驾驭，胜在经典。素色亚麻更显质感，为闲适增添时尚味道。既能出席正式场合也不怯场，也可以穿着时用一些小细节打破纯色的常规感。条纹亚麻面料系列，潮流的味道很浓烈，无论是时尚达人还是普通码农，都能用一件简单的条纹亚麻短袖，隐藏体型缺陷、放大自己的优势：肌肉不够的用横条纹显健壮、微胖的用细竖条纹显高挑，在时尚舞台上抢戏。　　亚麻印花短袖给予人轻盈、灵活的气息，也会惬意、利落很多，既有年轻人该有的活泼感，又有一丝复古的味道，不同型格的男人，穿起印花亚麻衬衫，各有不同的感觉。亚麻短袖搭配Tips❶如果有帅气的纹身，可用亚麻短袖露出图案，相互呼应，你看起来可能会像一件艺术品哦。❷怕短袖有过时大叔的感觉，可以试试叠穿，增加层次感。❸解开亚麻短袖全部扣子，或者把下摆塞进裤子，营造比例、打破原有的沉闷。❹尽情发挥你的创新灵感……被风吹过的夏日午后，亚麻的清凉材质，弥漫着悠闲与慵懒的气息，巧妙搭配适合自己的亚麻短袖细节，随性不羁、绅雅翩翩，袒露你的时尚趣味。

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