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继加拿大鹅被罚后,哥伦比亚羽绒棉服因鸭绒替代鹅绒收到罚单。10月27日,哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司(以下简称“哥伦比亚上海”)因羽绒棉服虚假广告被罚1万元。专业人士指出,或基于成本、利润等因素,哥伦比亚、加拿大鹅等品牌用成本低的鸭绒替代鹅绒,但这会对其企业品牌形象产生很大的不良影响危害。
天眼查信息表明,哥伦比亚上海售卖的一款羽绒棉服商品详情标明其填充材料为灰鹅绒,而实际上为灰鸭绒。另一款羽绒棉服标明面料为92%聚酯纤维和8%氨纶,而实际上为93%锦纶和7%氨纶,触犯了《中华人民共和国消费者权益保护法》。因对产品或 服务作弄虚作假或 令人误会的推广,哥伦比亚上海被上海市徐汇区市场监督管理局警告并罚款1万元。
据了解,哥伦比亚上海为美国著名户外品牌哥伦比亚在华子公司,经营范围主要包括服装、鞋帽类及其保修用品、针纺织品、旅行及运动包袋等。旗下羽绒服产品价格在千元左右。哥伦比亚上海自2014年成立以来,主要负责该品牌的中国业务。数据显示,截至2017年底,哥伦比亚上海在中国开设了86家零售店。
无独有偶,此前加拿大鹅也因虚假宣传被处罚45万元。据了解,加拿大鹅关联公司希计(上海)商贸有限公司在旗舰店发布的内容中声称,其所销售的产品所用的羽绒混合材料“均含有Hutterite羽绒,这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。
但据上海市黄浦区市场监督管理局调查,加拿大鹅所销售的大部分商品并非使用了保温性能最好的高蓬松度鹅绒,而是使用了蓬松度较低的鸭绒。
除加拿大鹅、哥伦比亚陷入虚假广告外,曾一度与加拿大鹅并肩的美国户外运动品牌北面貌似也没能幸免于难。在今年的5月的时候,北面因旗下冲锋衣商品名不副实、整顿成效不佳等现象,在天津被问责。尽管北面方面称不存在虚假广告情形,但却也不能清除其商品深受质疑的影响。
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表明,现阶段市面上多品牌羽绒服用鸭绒充当鹅绒,主要还是成本不一样导致的。鸭绒的成本价格相比较鹅绒的成本较低,这就不排除一些品牌为了更多的利润销售一些假冒伪劣商品。
有人认为,尽管这些品牌具有相应的关注度,但商品现象会造成消费者对品牌的不信任感,特别像加拿大鹅这种知名品牌,产品质量问题何况不能保障,会让消费者体会不上品牌的高价值,这也会在相应程度上让消费者进而消费其他品牌。
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