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中新网5月24日电据台湾联合新闻网报道,近日,美国服饰业零售商争先恐后地提供疫情期间不可或缺的商品——非医用口罩,以加深品牌识别度,并刺激销售。
据报道,总部设在西雅图的诺斯壮百货(Nordstrom)日前称,将贩卖六个一组、每个单价四美元的口罩。该公司所有门市在居家避疫期间被迫停业,几周前宣布16家分店将永久关门。
由于口罩的需求不断攀升,一堆服装品牌加入贩卖口罩的行列,诺斯壮是最新的一家。盖普(Gap)和旗下品牌等,则在5月稍早就开卖。
尽管供应口罩的新品牌如潮水般涌来,但销量都不错。诺斯壮口罩组到货两天就销售一空,盖普多款口罩的订单要到6月中才能交货。此外,美国名媛金·卡戴珊自创品牌的口罩5月16日开卖,数小时内售罄。
据研究机构Forrester零售业分析师柯达利表示,这并不全是因为需求增加,还有别的因素。口罩热销其实反映出零售业普遍存在的不确定性:业者没有前例可用来估算供应数量,也不知道市场需求能持续多久。
她说:“没数据。没人晓得该对什么样的产品有何期待,他们以前从未面临过这种两难处境。”柯达利同时指出,零售商还面临供应链混乱的问题,因为很多工厂都在海外。这反而让灵活度更高的小型公司有机可乘。
对于现在正在卖口罩的公司来说,特别是上述规模庞大的零售商,销售成绩对获利的影响不大,仅仅是证明公司面对预期之外状况时能保有灵活度。柯达利指出:“如果你是零售业者,却没口罩可卖,很可能表示你的供应链存在很大的问题。”
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