服装行业资讯-金奇点

爆单！汉服市场今年销售规模或将超百亿

汉服市场正在爆发式增长。据央视财经消息，艾媒咨询今年1月的报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。未来，随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。山东曹县，拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一，为了应对暴增的需求，不少当地的汉服工厂加班加点生产，却仍旧供不应求。

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Coloro 与WGSN联合发布2023年度色：数字薰衣草色

2021年4月15日，权威趋势预测机构WGSN联合色彩解决方案领导者Coloro共同宣布：数字薰衣草色将在2023年回归!2023年度色: 数字薰衣草Coloro code 134-67-16疫情造成的禁锢与动荡之后，全球仍处于复苏调整阶段。面对全新挑战，消费者将深入内在世界，养成日常疗愈习惯，修身养性趋势推动平衡身心、治愈自我、促进健康的色彩应运而生，未来色彩将为人们注入乐观与希望，带来和谐与稳定感。WGSN与Coloro联合预测，紫色将在2023年回归市场，成为身心健康与超凡数字世界的代表色。研究表明，拥有较短波长的颜色(如紫色)能够唤起人们内心的平静与安宁。数字薰衣草色具有稳定与和谐的特性，呼应着倍受关注的心态健康主题。这个颜色还深深融入了数字文化的营销，充满想象空间，淡化着虚拟世界与现实生活的分界线。数字薰衣草色男女皆宜，将在青少年市场首先获得青睐，并将进一步延展到其他时尚品类领域。数字薰衣草色充满感性，是自我呵护、疗愈以及健康产品的理想之选，也可以为家电、数字化健康产品及体验乃至家居用品设计创造亮点。除了数字薰衣草色外，其他四个关键色：魅惑红(Coloro 010-46-36)，日晷黄(Coloro 028-59-26)，宁静蓝(Coloro 114-57-24)，铜绿(Coloro 092-38-21)也同期发布，与数字薰衣草色共同构成2023年春夏五大关键色。魅惑红Coloro code 010-46-36魅惑红标志着极具感官刺激的数字亮色正式回归市场。作为一个强而有力的颜色，红色能够加快心率，激发欲望、激情与能量，而别具特点的魅惑红却颇为轻逸，给人以超现实、沉浸式的瞬时感官体验。鉴于此，该色调将成为数字驱动型体验及产品的关键所在。使用建议：用颇具感染力的魅惑红吸引消费者，并与目标受众建立情感联系。建议用作精致强调色或作为吸睛醒目的单一色调使用。日晷黄Coloro code 028-59-26随着消费者重新投身乡野，源于自然的有机色彩仍然非常重要，再加上人们对手工艺、社区、可持续和更平衡的生活方式的兴趣愈来愈强，大地色系的日晷黄将受到喜爱。使用建议：日晷黄适用于多个品类，对服装和配饰而言，不妨搭配中性色或用亮金色提升质感。如用于彩妆，则建议增加光泽度，从而呈现大地系金属色泽。在用于打造家居硬面、油漆色彩或纺织面料时，应注意保留日晷黄纯朴而沉静的特点。宁静蓝Coloro code：114-57-242023年，蓝色仍然至为关键，重点是向较明亮的中间色方向转移。作为与可持续理念息息相关的颜色，宁静蓝轻盈而清澈，很容易令人联想到空气与水;此外，该颜色也象征着安宁与静谧，有助于消费者对抗压抑情绪。使用建议：宁静蓝已经在高端女装市场崭露头角，而在2023春夏，该颜色将为中世纪蓝注入现代新意，悄然渗透到各大时尚品类。在室内设计方面，建议大面积使用宁静蓝，或者搭配沉静的中性色;此外，该颜色也可用作明亮的粉蜡色，使前卫彩妆以及环保型美妆产品包装焕发新活力。铜绿Coloro code 092-38-21铜绿是一款介于蓝色与绿色之间的饱和色彩，隐约间散发着活力数字感。其色调颇具怀旧气息，往往令人联想到80年代的运动装与户外服装。未来几季，铜绿色将演化为积极向上的活力亮色调。使用建议：作为休闲及街头服装市场的新晋色彩，铜绿色有望在2023年进一步释放吸引力。建议将铜绿色作为跨季色，为各大时尚品类注入源源新意;美妆方面，不妨借机推出前卫亮色调的美妆产品;对于零售空间、个性家具以及装饰性配饰而言，醒目而具魅力的铜绿色也不失为上佳之选。* WGSN是国际流行趋势权威，具有广泛的时尚影响力，为全球7000多家品牌提供从流行趋势相关服务，涵盖消费和市场洞察，时尚、美妆、家居、电子消费品、汽车、食品和饮品等领域。* Coloro是全球色彩解决方案领导者，拥有丰富的色彩专业知识和未来色彩创新技术，为品牌和供应链提供从消费者洞察、创意设计、研发生产、推广销售到市场追踪的End-to-End色彩解决方案。

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从复兴到日常化：汉服的“进击”一跃

01 旧时“汉服”今时鲜近日，由正心谷和哔哩哔哩领投、泡泡玛特跟投的汉服国风品牌“十三余”完成了过亿元A轮融资，让汉服这个小众赛道走入资本市场视野。公开资料显示，十三余所属的杭州达哉文化有限公司成立还不足三年，旗下主要产品为原创汉服、国风服饰等。“汉服”意为汉人服饰，是一种中国朝代服的观念或古中国服饰的统称(来自维基百科)。这一词汇可追溯到《汉书》的“数来朝贺，乐汉衣服制度”。从学术上而言，“汉服”还无确切定义。北京服装学院的袁仄教授指出，汉服的概念并不确定，并非某朝某形制的服饰。很难想象，我国虽有着庞大汉族人口基数，但“汉服”在十多年前还是一个小众得不能再小众的文化圈子。彼时，一群想要“复兴华夏文化”的网络用户，聚集在一个名为“汉网”的网络平台上，发出了“华夏复兴，衣冠先行”的呼吁。当这些人试图穿着自制的汉服走上街头进行宣传时，路人的反应通常是猎奇、惊异、不解甚至嘲笑。这种服饰的复兴，伴随传统汉文化思想复兴运动而生，在一轮一轮的国学思潮、传统文化热中积蓄力量，并在多方因素加持之下，迎来“扩圈”的爆发期。这其中，离不开早期一批汉服商家的努力。汉服品牌“重回汉唐”成立已有近15个年头，创始人吕晓玮也曾是汉网运动的亲历者之一，并在定制了第一套“打版”于影视剧图的汉服之后，从中敏锐地发掘了商机。电商平台的普及有力助推了汉服市场的供需“井喷”。艾媒咨询数据显示，2017-2019年，汉服爱好者数量连续三年保持70%以上的增长速度。截至2018年底，仅有13家实体门店的“重回汉唐”，在2019年第一季度天猫旗舰店与实体店的总销售额便追平了去年全年。而在这一年，整个市场销售规模达到45.2亿元，同比增长318.5%。2020年汉服服饰也成为淘宝上销售额超百亿的新市场。此次孵化上市的十三余即该年度的汉服销量冠军。在十三余的官方淘宝店铺里，月销排行第一的是与王者荣耀的联名款“瑶遇见神鹿”春夏款连衣裙(月销量1万 )，其中连衣裙售价为319元，蝴蝶结配饰为49元，预定批次已经排到了第14批。与款式和季节等因素相关，这个价格在十三余的店铺中算是比较平价的套装，就十三余整个品牌在淘宝汉服市场的价格定位而言，考虑到创始人小豆蔻儿的“圈子明星效应”，有网友将其定为“汉服界轻奢”。十三余当季新品：瑶遇见神鹿。图片来源：淘宝官网当然也还有价位更加高一些的原创品牌，比如明华堂、汉客丝路、十里明珠等，相关产品多为礼服盛装而非日常装。以汉客丝路为例，目前，该淘宝店铺内价格最高的“龙袍”售价达到了11800元。现如今，打开各类社交媒体、短视频网站，汉服相关的内容越来越常见，制作者以及受众群体的数量也与日俱增。十三余的创始人小豆蔻儿也是B站坐拥百万粉丝的国风区创作UP主。另外，以新浪微博为例，截至发稿前，汉服超话已聚集了50.5万粉丝，相关帖子11.1万，阅读量达25亿，位列潮物超话榜首。其实只要稍加留意，在日常生活中也能看到越来越多穿着汉服出街拍照的年轻人，特别是在一些历史文化景区或是自然风景区，出现的概率会直线上升。无论个人认同与否，事实即是汉服的大众接受度达到了历史新高，汉服热在年轻圈层里得到了广泛普及。02 坚持的背后：是热爱更是传承作为年轻人的服饰“三坑”之一，汉服承载了许多爱好者的美好记忆。本周，来咖智库专访了两位5年以上的汉服爱好者，带我们一探汉服圈子与汉服市场需求端的景象。受访者阿雯(24岁)偏爱日常风，也喜欢穿美美的汉服打卡拍照(受访者供图)我是高三的时候入坑的汉服。那时候喜欢夏达的古风漫画，看到她穿汉服，觉得很漂亮，同时也了解了这是我们自己民族的传统服饰。大一参加了汉服社，参加了中秋祭月、花朝祭花神等活动，很喜欢这种传统文化。我平时喜欢明制和宋制的汉服，因为比较偏日常，平时也能穿出去，还可以和普通衣服混搭，喜欢的品牌有重回汉唐、钟灵记、花朝记、兰若庭等，一般就在淘宝上买，也会在闲鱼上看看。我一般在贴吧上交流，也加过一些汉服社团群，同时也关注一些汉服模特的微博以及B站汉服穿搭、妆造和摄影方面的UP主频道，这让我学习到了很多东西。我认为汉服的发展需要继承传统也要创新紧跟现代的潮流。毕竟汉服在历史上也在不断发展和变化，目前除了传统汉服，也有一些商家推出的一些汉元素的衣服，比如毛衣面料的汉服，能够更加贴合日常生活，同时接受度更高，我愿意购买。不过，我自己购买和穿戴汉服的时候会去研究一下形制方面是否正确，比如会去看一下有没有一些文物图片的史料可以参看的，如果形制不正确，我就不会购买。受访者霖创立校汉服社团，身体力行宣传汉服我从小就喜欢披着被子模仿古装剧里的角色的服饰，2014年高三毕业，看到了一个汉服的宣传视频，那时候，汉服远没有现在这么流行，我们可以很轻易知道藏族、蒙古族的传统服饰，但汉服甚至没有几个人知道，这让我觉得很可惜。所以到大一之后我就每天穿汉服，还和两位学姐一起创立了学校的汉服社，希望通过自己穿汉服还有创社团举办活动等方式让更多人去了解汉服的存在与内涵。喜欢穿什么样子的服制与我的心情相关。宋制、明制很端庄且方便穿戴，适合日常，唐制非常华美，但是唐制齐胸襦裙穿的时候容易掉，有点制约日常去穿着。重回汉唐、汉尚华莲、花朝记、兰若庭、烛颜是我喜欢的品牌，都比较平价。在学校时主要是用微信和QQ这两个平台与同袍们进行交流的。我关注的汉服圈的知名人物既有璇玑、秦亚文这样的汉服复兴的前辈，也有绽放这样的举办汉服春晚等各种活动的汉服文化推动者，我参加过她在北京组织的线下活动，同时还有徐娇、方文山这一类比较特殊的偏娱乐圈的推动汉服复兴的人物，像方文山他就是西塘汉服文化节的发起人。(西塘汉服文化节返图，图片来源：互联网)毕业之后我就离开了学校所在的城市，少了很多和同袍们的交流，而且现在每天上班，穿汉服也不是非常合适，但是我周六周日还是会穿。对我来说，汉服就是我日常的衣服，虽然不会在形制上过分考究，可穿了这么久的汉服，对于形制方面的知识我还是有所了解的。03 汉服文化的传播任重而道远如同受访者霖高三时对于汉族的传统服饰无人知晓的遗憾，十余年前汉服复兴运动的直接萌芽，也来源于这种看似简单疑惑，而背后是一种“文化自觉”甚至是“文化危机感”的苏醒。吕晓玮看到了服饰所具有的符号性与直观性，在2019年接受《第一财经》的访谈时，阐述了复兴汉服的初衷：“传统文化比如诗歌等的传播是有门槛的，但是服饰没有，只要你喜欢，你就可以穿，穿上了之后文化也就传播出去了。”汉服迎来了发展的黄金时期，并不仅仅在于汉服文化的推动者与汉服爱好者的良性互动，还源于“天时地利”的多方因素。现如今，古代服饰礼仪制度所代表的阶级区分性被大大弱化，而因其直观而产生的民族性效应在国际舞台上的作用却与日俱增。例如，90后女孩胡静旋就曾在法国波尔多第三大学音乐学院留学期间，在街头穿汉服弹奏古筝乐曲走红国外。同时，汉服也得到了中国共青团等官方媒体的盖章认可。4月17日举办的第四届中国华服日在澳门举办，柏舟记、观止织造、锦梦未央等19家典秀商家参与到此次活动中来。值得注意的是，其中还有初立与小华小夏两家主打儿童汉服的品牌的身影。中国共青团对此次活动进行了前期宣传以及全程直播。(图片来源：共青团中央微信公众号)不过，站在风口的汉服市场想要真正起飞，如何处理好传统继承与现代创新之间的关系是一个难以回避的议题。古代和现代之间的审美差异、小众圈子文化与普罗大众路线的迎合度区分，这一系列的问题也在汉服这个话题下被越来越广泛地讨论。市场上一些改制过于悖离传统形制或是融合差异过大元素的“汉服”的出现，美则美矣，却并不为主流汉服圈所认可，也给新手入门增加了辨识上的难度。“我认为汉服是一定会也一定要创新的，但创新应当在保留汉服一些最基本的特征的基础上进行。”访谈时，霖表达了她对汉服改良的看法，“虽然不同朝代的汉服具有不同的特点，但纵观而言，有一些最基础的特征几乎是一脉相承的，比如宽衣广袖、交领右衽等特点，汉服给人一种飘逸的美感，表现古人天人合一、人与自然和谐相处的精神内涵。其实现在我们看到淘宝上的汉服，都是融合了当代元素的改良汉服，但保留了那些基本特征。如果抛弃了那些最基本的东西，那么这样的衣服就只能说是汉元素服饰，而不是汉服了。”从考据的角度而言，历史上的汉族服饰为现代汉服改良提供了一个无穷无尽的宝库。沈从文先生呕心沥血十六载所著的《中国古代服饰研究》，结合大量史料详尽展示了几千年来灿烂的中国古代多民族服饰文化，汉族服饰自然是其中浓墨重彩的一笔。汉族服饰的样式主要有上衣下裳和衣裳相连两种，妇女上衣有袄、掛、衫、袍等，下裳以裤和裙为主，不同朝代和阶段各有特点。(唐玄宗时代女子盛行的齐胸襦裙)(采用于唐，盛行于宋并沿用于明的男子常服——襕衫)明代的霞帔，多为贵族女子结婚时适用“凤冠霞帔”一词来源于此日本爱知大学教授周星研究发现，“汉服”一词在古代并不常用，现代“汉服”其实是由汉服参与者所想象的一种传统服饰。中国青年政治学院教授张跣也认为“汉服”是汉服运动倡导者为宣扬自己的思想和观念，总结了明代以前汉族传统服饰传统而形成的一个“类概念”。但无论如何，在《汉族民间服饰文化》一书的前言中，作者梁惠娥指出，“服饰是人类文化的显性表现，是一个民族最直观、最鲜明的文化标志，也是具有复杂内涵的文化载体。”而放在当前语境之下，小到个人审美、穿衣自由，大到文化传承、国际交流，从任何一个方面讲，既是汉服需要时代，也是时代需要汉服。当汉服终于落落大方走入公众视野，甚至成为了Z时代一张具有代表性的名片时，也从某种程度上为汉服复兴运动唱起了赞歌。这种热度点燃了资本市场的热情，正如十三余所追求的“让汉服走进寻常百姓家”，汉服的广阔前景不可否认，是否能与商业的胜利划上等号还不得而知。来咖智库也访谈了一些非汉服爱好者，不少人表示，能够接受并欣赏汉服，自己也愿意在拍照或者是游览古城等特定场合之下穿着汉服，但其并不会购买汉服当成自己的日常着装。这种回答并不出乎人的意料，毕竟，汉服文化在其发展的很长一段时间里，都还是一种自由生长的小众圈层文化，接受汉服并不意味着每个人都会愿意去购买汉服，就如同一部电影，汉服复兴运动使得汉服有了一个好口碑，要想走好大众化、日常化的商业路线，需要解决的核心是“卖座”的问题。

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广州哪里有服装加工厂？

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棉花棉纱联袂上涨棉纺产业信心恢复

据山东、河南等地部分棉纺企业反映，近期棉纱询价、出货较4月继续好转，C26S、C32S、C40S产销相对活跃(尤其C40S中高配供应阶段性偏紧)。前期订单偏少、库存偏低、利润偏高的50S及以上高支普梳、精梳纱的接单也触底反弹。虽OE纱、低支环锭纺纱需求回暖速度较缓慢，但棉花、棉纺织、面料、服装、外贸企业等产业链各环节“肠梗阻”问题正逐渐缓解，棉企、纺企、终端信心进一步恢复。郑州某中型棉纺企表示，今年棉纺织行业呈现淡季不淡现象，中高支棉纱库存随需求顺畅降至偏低位置，5月以来纱线出厂价上调显得非常谨慎，C21S-C40S平均上涨300-400元/吨，低于郑棉CF2109合约盘面700点左右涨幅。从调查看，近日广东、江苏、浙江、山东等各地轻纺市场棉纱贸易商询价、补库热情较4月明显回升，主要以常规纱为主，精纺纱、特纺纱的需求不高。对于“五一”后棉纱成交量和价格持续飘红原因，纺企大多归纳如下几点：一是郑棉主力合约从15530元/吨涨至16250元/吨，棉纱成本随之上扬;二是印度、巴基斯坦、其它东南亚国家“封城”和货运渠道不稳，不仅导致短期订单回流，且欧美日等长期订单也逐渐溢出，国内纺服企业担忧下降，接单情绪上升;三是因印度疫情肆虐，业内预计4-6月船期印度纱、巴基斯坦纱、印尼纱等的装运、交货或出现较大问题，进口纱供应能力迅速下降;四是沿海地区棉纱贸易商及时出手补库及秋冬季内销市场补单也支撑棉纱价格反弹，出货渐顺畅。

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新疆棉事件真的对国际品牌在中国的业绩有影响吗？

自BCI组织抵制新疆棉事件以来，众多参与其中的国际品牌被国人口诛笔伐，“支持国货”、“支持国潮”的声音络绎不绝，而李宁、安踏等国有品牌则在众人的支持下股价持续上涨，国有品牌的营收都取得了较大的进展，但此次发表过抵制新疆棉花的国际品牌，在中国市场的营收业绩就真的受到很大的影响吗?于5月7日，阿迪达斯公布2021年一季度财报，报告中显示阿迪达斯的营业收入为52.68亿欧元，同比增长了20.2%，而阿迪达斯的预期却只有50亿欧元。此次大涨的销售额中，于大中华地区的销售额却大涨了156%，这真的能说受到影响了吗?近日，同样发表过抵制新疆棉言论的Puma品牌同样公布了2021年一季度财报，报告显示Puma的营业收入为15.49亿欧元，同比大涨25.8%;净利润为1.09亿欧元，同比大涨了202.8%。其在身处亚太市场中的中国市场的销售额同比增长了40%，这便是抵制新疆棉事件带来的影响吗?因为一季度财报的公示，几近所有的国际品牌公司都觉得是虚惊一场。阿迪达斯与Puma甚至在一季度财报公示之后提高了对2021年经济增长的预期，表示公司预期增长强劲，并有信心在中国建立地位。相信有很多朋友都感觉失望透顶，因为抵制了新疆棉花的国际品牌在中国的销售额却依旧暴涨，这会让大家怀疑自己抵制国际品牌究竟有没有起到作用，会不会抵制国际品牌只是自己的一厢情愿?并不是，因为新疆棉事件的爆发是在三月底，而品牌的一季度业绩是一、二、三月，所以抵制国际品牌的成效并不会在一季度的财报中显示，要看成效，怎么也得从第二季度报告来看。从近日发布的天猫四月份品牌销售报告来看，中国李宁的销售额狂涨了800%;安踏旗下多个品牌整体销售额大涨59%;而阿迪达斯与耐克则同比下跌了78%和59%，这才是国际品牌抵制了新疆棉花后在中国市场的真实销售，坚信抵制过新疆棉花的国际品牌在中国市场没有好果子吃。支持“国潮”才是国人应该具有的理念，不被眼下国际品牌的营业收入遮蔽双眼，且看第二季度国际品牌在中国的营业收入，拭目以待。

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广州服装加工厂在哪里？

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为何纺企补库进度低于业内预期？

从对江苏、河南、山东等地中小型棉纺织厂调研看，5月中旬以来棉花、涤纶短纤、粘胶短纤等原料采购力度普遍不大，部分纱厂甚至暂缓询价、拿货，将补库期推迟至5月中下旬。与棉企大量资源“上架”、报价、销售、清仓意愿形成强烈对比的是棉纺织、中间商等买家却多看少动。据了解，近几日江苏、浙江、广东等沿海地区C40S、C32S、C26S、C21S等常规纱询价、出货持续好转(尤其C40S成交较顺畅)。而50S、60S高支普梳和精梳纱订单也较3-4月回暖，纱厂抓紧排单生产，预计5月中下旬棉纺厂原料补库终将启动，棉花、棉纱共振上涨概率较大。为何4月下旬以来纺企补库进度低于业内预期呢?简单归纳如下几个的原因：一是按惯例“金三银四”已近尾声，虽有一些内销秋冬季订单及出口订单支撑淡季行情，但印度、巴基斯坦、孟加拉国等东南亚国家疫情充满不确定性，加上前期回流订单以短单、小单为主，纺企接单很谨慎，棉花需求增长不大;二是为规避美国对新疆棉花产品实施的进口禁令，国内部分棉纺厂已调整产品结构，加大化纤纱、混纺纱的产能。一些织布、面料、服装厂等也加大进口棉纱采购力度，对国产棉花、棉纱的消费造成冲击;三是从调查看，部分中小棉纺厂现金流普遍偏紧，原料只能随用随买。

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预计德国成衣及布料进口将下降数月

德国是欧盟的一个重要国家，随欧盟新冠疫情个案数再次攀升，且该国部分地区已实施封锁，成衣和布料的进口量预计将在未来几个月内下降。欧盟国家内部贸易也受到影响，因欧盟大多数国家(如法国、意大利)也受到封锁限制。2019年德国成衣和布料进口总值406.9亿美元，每月平均为33.9亿美元。2020年进口额下降4.36%至389.2亿美元，这主要是由于新冠大流行影响。据Fibre2Fashion的市场情报工具TexPro，在2021年1月至6月6日期间统计，每月平均进口价值预计将下降1.95%至31.8亿美元，2020年为每月32.4亿美元。这主要是因2021年上半年，包括德国在内的欧盟大多数国家/地区皆遭到封锁，同时服装和布料商店也被关闭。2020年德国成衣和布料进口从2020年9月开始增加。在2020年下半年中国、土耳其分别是德国成衣和家用纺织品的主要出口国。随后由于第二次和第三次新冠疫情浪潮而封锁，德国零售业受到严重影响。自2020年12月16日以来，许多零售商店已关门。一家瑞典顶级零售商在2021年第1季度将整个欧洲20%商店关门，原因也是疫情封锁。此外缅甸是德国主要成衣出口国之一，但由于该国局势动荡，未能履行订单。在整个欧洲，包括德国在内的许多国家/地区仍在继续实施疫情封锁限制。德国零售店重新开业日期尚未公布。

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成衣订单自缅甸转移至菲律宾

由于缅甸军事动乱，全球品牌正将其成衣订单转移至包括菲律宾在内的其他东南亚国家及地区。菲律宾国际买主协会(FOBAP)数据显示，尤其是来自美国的买主，已与菲律宾的成衣出口商签订价值约5亿美元订单。菲律宾出口商联合会总裁兼受托人RobertMYoung在近期的在线论坛表示，该国已收到美国时尚品牌订单，要求购买基本婴儿的游戏装、女装、内衣、男性运动服。菲律宾媒体报导援引Young的话表示，这些订单将转化为额外的外汇收入、就业机会、生计，这些收入将流向相关产业。据国际劳工组织(ILO)2020年10月的报告，菲律宾成衣业因疫情流行而遭受重创，出口减少近40%。

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