服装行业资讯-金奇点

三季度纺织行业景气略降

2021年10月，中国纺织工业联合会专门针对纺织企业经营管理者展开了企业经营现状调查任务。通过对有效信息的总结、解析，2021年第三季度纺织企业行业景气度较二季度有些下跌，行业对四季度的预估判断比较慎重。总体景气略降经计算，我国纺织业第三季度行业景气度为58.7，比二季度下滑6.7个点，首要因素是受国际环境繁杂紧迫、国内新冠疫情灾情影响，及其原料价格连续高涨、能源动力紧张等因素影响。这也与中国统计局对制造业采购经理指数发展趋向相符合，制造业PMI在连续18个月在扩张区间后，9月指数49.6，退出扩张区间。2021年第三季度，我国纺织业盈利能力较二季度有些下降。据统计，38.9%的纺织企业表明第三季度比二季度盈利提升，这个比例比二季度调查结果下降11.1个百分点；29.2%的纺织企业表明盈利比二季度减少，这个比例比二季度调查结果升高了13.4个百分点。生产持续增长据计算，2021年第三季度纺织业生产指数为62.2，较二季度生产指数73.9的高位有些回调，但生产总体仍位于扩张区间。遭受去年纺织业增加值前低后高基数影响，行业2021年增加值增长速度呈现出前高后低的趋势。以纺织业为例，据中国统计局信息显示，2021年1～9月，我国纺织业工业增加值同比增长3.7%，比上半年增长速度下降了4.5个百分点。但总体来说，我国首要纺织产值仍维持了不同幅度的增长。据中国统计局信息，2021年1～9月，化学纤维同比增长13.5%，纱同比增长12.7%，布同比增长10.1%。消费增速回落据测算，2021年三季度我国纺织行业新订单指数为61.5，比二季度下降8.6个点，但市场需求仍处于增长区间。主要是国内疫情多源多点发生，居民出行和消费受到一定影响；国际市场需求疲软，运输成本上涨；加上去年同期基数较高，也影响了新订单增长。此外，自5月中旬以来，南方大面积错峰用电，部分区域电力供应形势紧张，导致企业不敢接单。国内线上线下消费市场销售良好，内循环畅通。据国家统计局数据，2021年1～9月，我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额为9641亿元，同比增长20.6%，网络穿着类零售额同比增长15.6%，但增速都比上半年有所下降。据调研，当前企业内销中遇到的最主要问题是原料价格上涨和国内订单不足，有38.0%的样本企业将原料价格上涨列为企业内销面临第一问题，有33.8%的样本企业将国内订单不足列为企业内销面临第一问题。国际市场订单缩减，出口增速下滑。据测算，2021年三季度，我国纺织行业国际订单指数为51.6，新订单比二季度有所缩减。据中国海关数据，2021年1~9月，我国纺织品服装出口2275.9亿美元，同比增长5.6%，其中，纺织品出口1051.8亿美元，同比下降10.7%；服装出口1224.1亿美元，同比增长25.3%；出口增速比上半年都有不同程度下滑。据调研，当前企业出口中遇到的最主要问题是国际订单不足和海运费用上涨，有48.1%的样本企业将国际订单不足列为企业出口面临第一问题，有20.0%的样本企业将海运费用上涨列为企业出口面临第一问题。原料价格持续高位据测算，2021年三季度我国纺织行业原材料购进价格指数80.6，比上期价格指数仅回落0.3个百分点，原料价格维持高位运行，对纺织企业经营压力仍大。但从对四季度预期看，价格有下降趋势，原材料价格指数或降到69.2。据市场跟踪数据显示，2021年9月国际WTI原油均价为70.7美元/桶，比6月均价略降0.2%，原油价格高位运行。化纤产品的上游主要原料PTA价格在9月均价为4862元/吨，比6月略涨1.7%；MEG价格在9月为5418元/吨，比6月上升9.3%，化纤产品的上游原料端价格持续高位。9月国内棉花均价维持在18237元/吨，比6月棉花均价上涨了14.1%。涤纶短纤价格至7004元/吨，较6月上涨了2.6%；但粘胶短纤价格回落至12503元/吨，较6月下滑了5.3%。总体看，纺织原材料价格持续高位。行业投资保持稳定2021年第三季度，我国纺织业总体维持比较稳定的投资节奏。据统计，有46.4%的企业表明2021年投资维持平稳；有32.9%的企业表明2021年投资提升；有20.7%的企业表明投资减少。据中国统计局信息，2021年1～9月，我国纺织业、纺织服装服饰业及化学纤维业固定资产投资分别同比增长13.5%、3.1%及29.5%。尽管总体看，2021年纺织业的固定资产投资增长速度有放缓趋势，但其中化学纤维业固定资产投资增长速度从7月开始超过制造业平均增长速度，1～9月增长速度已经高于制造业14.7个百分点；纺织业增长速度也不断贴近制造业平均投资增长水平。在其新增固定资产项目投资中，尽管企业2021年投资开展固有产能升级改造偏多，44.1%的企业是在固有产能基础上升级改造，是当前企业首要的新增固定资产项目投资；但仍有27.9%的样本企业开展了新建产能。根据企业反馈，影响企业投资的主要因素是行业的市场前景和企业效益。72.2%的企业表示市场前景是影响其投资的重要因素，64.6%的企业表示企业效益是影响其投资的重要因素。谨慎看待未来发展调研企业根据自身生产经营现状以及对市场的体会，对2021年四季度行业做出瞻望。总体看来，企业对四季度行业景气判断比较慎重。据了解，预期2021年四季度纺织行业景气指数为58.8，较当前三季度行业景气指数略高0.1个点，企业认为四季度运行速度总体与三季度持平。具体看来，预期四季度，生产将维持平稳运行；新订单或略有增加，市场需求有望扩大；原材料价格或在高位水平有所回落。

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限电扑朔迷离，涤丝买涨促销都失灵

浙江省台州市、瑞安市、金华市等地区陆陆续续开启暂停限电模式，但是绍兴诸暨画风一转突然“逆行”发布限电升级通知！甚至加强力度把有序用电时段从原来每天7:00—23:00调整为全天24小时。而之前促销的涤丝也突然出现反转开始转头向上爬行。目前三种常规规格的涤丝价格：150D FDY为8400元/吨较上周末上涨100元/吨，涨幅在1.2%；150D POY为8150较上周末提升50元/吨，涨幅在0.6%；150D DTY价格在9850元/吨较上周末下跌150元/吨，跌幅在1.5%。除了现在价格混乱的DTY，FDY和POY都有小幅的提升。成本支撑再现从成本端来看，本周开始原油价格一转颓势达成“三连涨”，由于冬季可能会比正常情况更冷，原油价格在整个冬季都可能会不断上升，截止11月9日布伦特原油价格价格已经达到84.78美元/桶，直逼85美元大关，而动力煤的趋稳，使得MEG呈现震荡的状态。随着MEG价格趋稳，PTA跟跌的情况已经刹住了车，现在呈现出震荡偏强的态势，进而涤丝价格也将再次受到成本端的支撑，并且不少厂家也已经开始试探性的回调：桐乡一主流大厂POY涨50；桐乡另一主流大厂POY涨50，萧山一主流大厂涤丝POY涨50；太仓一大厂涤丝POY上涨50。聚酯负荷低位从供应端上来看，目前绍兴限电继续，绍兴方面的聚酯工厂产能多少会受到影响，并且随着近半个月产销的低迷，聚酯库存又开始垒高，聚酯库存再次超过20天的关口，整体处于中库存水平。虽然由于限产的逐步放开，目前聚酯工厂负荷有所提升，但其负荷仍在一个不是很高的位子其中原因还是聚酯市场的平淡，新订单不见增多，多是维持前期订单的生产，整体开机率目前在76.8%左右。买涨促销都失灵聚酯纤维工厂在经历了十月份一个月拉涨后，在月底面对低迷的产销开始促销，但是促销效果不尽如人意，第一次促销当日下游公司受低价刺激购买涤丝，整体聚酯纤维产销达到165.8%，但此后的第二次促销下游公司却并未买账，聚酯纤维产销只有88%。从需求端来说，下游对工厂拉涨、促销的方式，早就麻痹，聚酯纤维工厂即便更改战略，发布涨价消息，产销仍旧萧条，根据市场调研来说市场上的社会库存仍有很多，涤丝价格的变化突然之间并没法造成下游公司的关心。叠加纺织工厂新订单并不多，江浙织机整体开机率在75%左右，与去前些年相较均处在低位，因而对下游用户而言，目前仍按需采购为主。目前涤丝市场涨跌互现，聚酯纤维工厂努力尝试着找出挽救产销的方法，但目前的下游软硬不吃，涨价不买涨，促销不受刺激，脱离了聚酯纤维工厂的把握，其首要原因或是受到市场转淡的影响，在终端供需没法走稳的情形下，涤丝也脱离不了这种环境，没法明哲保身。

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涤纶长丝“吆喝”：要涨价，赶紧备货！新一轮聚酯行情又要爆发了？

11月到现在，涤纶长丝厂家营销又变成常态，通过价格监测表明，进入到11月国内涤纶长丝市场走势持续下跌，截止到11月5日江浙一带主流工厂涤纶POY(150D/48F)报价在7850—8200元/吨，涤纶DTY(150D/48F低弹)报价在9900—10200元/吨，涤纶FDY(150D/96F)报价在8200—8400元/吨。营销作用尚可但对于持续性不如预期，数次集中营销后，现阶段涤纶长丝市场依然处在有价无市的情况，零散低价货源交易情况比较好，大部分企业库存持续增加。在此之下，近阶段聚酯工厂正谋求转变战略，涤纶长丝业务人员吆喝：要涨价，赶紧备货！据朋友圈内容大概情况了解，称现阶段上游聚酯原料大跌后有机会反弹，11月聚酯成本受到支持，后期优惠将取消，一部分紧缺品种将上涨，建议在上涨前备货。这一系列的吆喝身后，新一轮的行情又要开始了？笔者以为对聚酯行情推动依然偏弱。订单前置出口放缓，“双十一”难改需求低迷的现实大部分业内人士判定，纺织服装销售预计走差。1—7月的服装鞋帽针织品当月零售总额持续同比正增长，但涨幅自4月快速收敛，8—9月同比增幅由正转负，各自下滑6%和4.8%。1—9月，累计零售总额为9641.4亿元，同比增长20.6%，但低于2019年同期水平。出口方面，8—9月，服装当月出口额同比均有增长，但当中有海外订单前置的影响，四季度出口额增速可能放缓。而双11预计纺服电商消费量仍有很大销量，然除此之外，市场难有其它需求增长点，而市场已提早透支一部分需求，因而电商平台的推动也无法转变国内需求不景气的实际。依旧在抛货，聚酯原料已连续下跌4周原油回落明显，在此之前受美联储货币政策缩紧，缩减购债规模影响，油价重挫。尽管石油输出国组织(OPEC)会议结果落地，持续增产幅度不变，符合市场预期。但有报道称，沙特石油产量迅速突破1000万桶/日，供应紧张预期降温，油价承压。但现阶段来说，原油没有连续下跌的基础，油市谨慎看涨，成本端仍有支持。但PTA市场依然处在供大于求，依然有货在抛售，当前处在积累库存的情况。截止到11月5日，PTA市场走势持续小幅回落，现货市场均价在4919元/吨，较周初下跌4.00%，同比上涨52.19%。原油走弱、供需矛盾等利空因素，造成PTA行情已连续下跌4周。下游集中抄底难现，涤纶长丝还得促销出货伴随着原料市场价格持续下滑，终端纺织工厂多谨慎观望，新订单不多，保持前期订单生产，江浙织机整体开机率在65%左右，市场走势逐渐转淡。因而针对下游消费者而言，尚未到集中抄底的环节，目前仍以阶段性补货为主。在终端需求无明显改变的条件下，涤纶长丝很难逆转促销出货的模式。而秋冬季面料多已提早备货，涤纶长丝需求提早透支，双11需求也很难表现，市场仍需谨慎对待。

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“双碳”背景下，纺织业如何走好绿色生物制造路？

近日，科技日报记者在江苏纺织业服装博览会上见到，运用现代生物技术，选用生物基的原料，研发出的一批生态环保、易生物降解、回收再运用的新型纺织面料、纺织业产品等，变成纺织业服装业转型升级中呈现出的特色，意味着着行业发展的新趋向。现阶段，选用高效纺织业新技术、新工艺研发的纺织材料持续问世，生物技术也在新型纺织材料中的效果也正日渐受到领域人的关心与注重。近几年来，生物技术在国内外新型纺织材料的研究与应用进步迅速，正推进着领域迈向绿色制造可持续发展。纺织业亟待解决高耗能低产出问题在常州服装贸易职业技术学院院长、常州市纺织工程学会副理事长洪霄认为，在国内“双碳”和推进“一带一路建设”国际战略架构环境下，今后5到10年，纺织业服装业将步入新的战略发展期，怎样把握多种进步机会，运用现代先进生物技术，加速研发符合绿色发展的新面料、新型产品，既符合生态环保的要求，又能够符合刚需市场多层次、多元化的消费需求，这也是摆放在领域眼前的一个重点任务。“国内服装贸易生产制造及出口总量已稳居全球之首，纺织业服装业的盛行在经济与民生进步中发挥了至关重要的效果。可是初期受设施、技术等原因的干扰，设施落后、生产制造技术水平低下，高耗能低产出的状况严重。”常州服装贸易职业技术学院纺织学院副院长曹红梅副教授说，纺织品印染领域是纺织业产业链中提高产品附加值的关键领域，可是也存在着能耗、水耗较高，废水排放量的缺陷。　　那么，“重压”之下，纺织行业该怎么做？曹红梅告诉记者，尤其近年来，随着我国工业化进程的加快及日益严格的低碳要求，一方面带动了社会固定资产的投资及相关技术投资，以及土工合成材料、过滤材料等需求将稳定增长；另一方面，倒逼着行业加速转型升级，通过技术创新开发医疗用、卫生用、汽车装饰用等纺织品，促进产业用纺织品行业发展，培育成为新型战略产业。　近年来，随着设备自动化程度的不断提高、以及节能减排关键技术的研究突破和推广应用，纺织服装行业的高能耗已经有所改善。据统计，2020年纺织行业规模以上企业单位工业增加值能耗实现累计下降18%、二氧化碳排放强度累计降低22%、用水量累计降低23%、再利用纺织纤维总量达1200万吨。　　加速高效纺织生物技术研发和推广洪霄介绍，目前，我国纺织工业按照绿色发展新思路，着力向更清洁、更节约资源和能源的方向发展。尤其近年来，行业通过协同创新，全面加快清洁生产、节能减排及资源综合利用技术的研发应用，加速高效纺织生物技术研发和推广，逐步建立发展循环经济体系。那么，就高效纺织生物技术来说，都包括哪些技术，这些技术是如何降低纺织业能耗、减少污染的？专家介绍，生物技术是指利用生物学的各种研究方法和手段，应用先进的生物工程技术生产出适用于各种特定要求的物质，最终实现为各个行业服务的目的的一种新型跨学科技术。随着生物技术日新月异的发展，其在纺织工业中的应用也日渐广泛，并取得了理想的效果。现代生物技术以仿生工程、基因工程、细胞工程、酶工程为代表。纺织生物技术是纺织品节能减排技术领域的一个重要方向，主要包括生物酶在纺织品加工中的应用、新型生物基纤维的研发和应用、天然色素在纺织品上的染印及功能改性、纺织品风格整理等方面。这些技术均采用生物基的染较小甚至没有污染同时，利用生物酶对织物进行整理已成为一种符合环保要求的理想方法。生物酶是一种生物催化剂，能加快化学反应速率，具有高效、专一和反应条件温和等特性。它的化原料，生态环保、易生物降解，对环境造成的污学本质是蛋白质，因而可以生物降解，对环境友好。“目前，我国纺织服装行业的节能减排技术，已经在产业链各个环节多点开发并应用，如印染环节的纺织品冷转移印花技术、分散染料无水印染技术、超临界二氧化碳染色技术、喷墨印花技术等，这些技术都能够大幅减少纺织品后道加工的用水和排污，达到清洁生产的目的，呈现出生物技术在纺织材料领域的开发和应用的前景。”曹红梅说。诸多难题亟待通过协同创新来解决随着人类环境保护和安全健康意识的不断提高，纺织品印染加工对环境的污染及纺织服装残留的各种有害物质对人类健康的影响越来越引起世界各国的关注。当前，利用生物技术，不仅有效的改进了现有纺织原料存在的不足，还可根据需要开发出适合纺织生产的新纤维，拓宽了原材料领域，为纤维材料的研发以及未来新产品开辟了新的途径。近年来，我国对于牛仔服装的生态产品的各种性能，提出了更多更高的要求，应用酶处理印染残留物的技术，不但有效解决了印染残留物难题，更是大大改善了织物的外观手感，具有轻薄舒适、弹性、环保、保健等特点，顺应了清洁生产以及节能环保这一全球大趋势。还如，运用DNA分析技术及DNA片段分离技术.鉴别出优秀的绵羊，能够更加科学准确的选择良种绵羊，在大批繁殖还中将能控制羊毛细度的基因植入绵羊体内，从而获得又细又长又软的羊毛，为生产高档轻薄型毛织物提供了原料。生物酶制剂作为一种节能减排、对环境友好的助剂，正在纺织印染加工中扮演着越来越重要的角色。目前，生物酶在纺织领域中的纤维改性、真丝脱胶、原麻脱胶、染整工艺退浆、精练整理和净洗加工，纺织印染的废水处理以及服装的成衣加工等方面都有所应用。在业专内人士看来，绿色生产已成为纺织业可持续发展的基础。企业对清洁生产的认识逐步增强，节能环保的新技术、新工艺、新设备的推广应用将是大势所趋。目前，尽管我国在现代生物技术应用研究方面取得了一些成果，但仍存在一些技术和发展瓶颈，亟待从多方面继续发力，缓解行业劳动力、能源、资源等成本压力和满足低碳要求，推动行业提高可持续发展能力。用业内人士的话来说，“当前，不少纺织企业转型升级难，关键在于创新能力弱。有资金无技术、有装备无人才等现象比较突出，难以满足低碳要求，严重制约着未来发展。”如何进一步利用现代生物技术提升行业创新力和竞争力，解决纺织工业中新型纺织纤维的开发、化学处理、纺织品风格整理等诸多难题？洪霄指出，要针对国内纺织业的特点和新的进步要求，进一步完善领域创新机制，根据推进产教融合，资源整合各类社会资源，创建以企业为核心，跨产业链、跨部门、跨地区合作的自主创新体系，促进领域自主创新能力的提高。与此同时，要激励校企共建产业学院、人才基地等产学研联合体，加速培养大批领域高层次复合型人才，有效解决科研资源分散、人才缺乏、技术应用缓慢、研发创新能力不足等现实问题，在全社会形成创新生态环境，最大限度地发挥人力资源对领域可持续发展的贡献效果。相关人士还建议，要加速关键技术的创新与产业化，加大对高性能、功能性、差别化纤维材料、新型纺织业染整技术、高性能产业用纺织品，新型纺织机械等重点领域的研发创新，提高技术原创能力，加速科技成果的产业化和推广应用，全面提高领域的技术整体素质，以及高效纺织业生物技术开发应用水平，解决纺织业对环境的污染问题，全面提供纺织业产品的附加值和国际竞争力。

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限电措施减弱，棉纺织厂补库升温

据江苏、河南、浙江等地部份棉纺织厂报告，上一周至今“拉闸限电”较10月上旬明显放松，纺织厂原材料问价、采购呈现出恢复现象，中下游市场活跃度逐步回暖。南通、绍兴等地多家布厂表明，现阶段拉闸限电、错峰用电影响变弱，纺织、服装、外贸企业接12月之后订单激情反弹。虽然遭受花纱等现货报价只高不降、国内部份地区疫情防控全面升级、欧美及南美等国家中低端订单连续向东南亚纺织强国回流影响，但棉纺织产业“春天已在路上”是下游及消费终端的共识。从调查统计看，近两天国内库“双28、双29”机采棉数量很少，“双28”公重报价23200-24000元/吨，疆内库“双28”新棉“一口价”则集中在23000-23300元/吨。河南郑州、许昌市等地纱厂表明，按目前新疆棉现货价格估算，纺40S及以下不但没有盈利甚至于稍有亏本，因此竞拍储备棉、接期货仓单仍是有效的调整举措，针对某些高盈利订单则部份或所有选用“双28、双29”及以上品质的新棉。河南地区纱厂拉闸限电现行政策大幅放松，原材料补库相继运行，纱厂棉纱报价增加，向广东、江苏、浙江等沿海市场供应能力提高。

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花纱市场有价无市上下游库存皆处近三年高位

在10月上旬经历了疯涨之后的花纱市场，到了下旬最终展现了疲态。截至2021年10月29日，CYC32S纯棉纱报收29300元/吨，较月初27250元增涨了7.52%。10月来，棉纺织现货交易市场与期货交易市场走出了一种完全与众不同的境况。期货交易方面，郑棉一路走高，最高涨至22960元/吨，创近几年高点；而棉纱最大竟达到30510元/吨，创上市来新高度。但棉纺织市场却在“金九银十”传统旺季则始终表现不冷不热，与市场期望差距比较大。甚至在期货交易持续增涨来，反而走势渐淡。花纱现货价格方面跟随期货交易也有2000元以上的增涨，但市场交易却都没有遵循“买涨不买跌”的发展趋势呈现出。一是下游织厂对暴涨的原材料不满情绪比较大，二是部分地区仍实施“双控”政策，纺企、织厂开机率均较低，需求难以改善，所以多按需采购。一些纺企反映已经很久没有新订单了，数最多的甚至有20天都没有接到订单。据悉，现阶段纱价若按纺纱周期20日前棉花原料价格来计算还尚有利润，但以当今盘面来计算，基本处于亏损状态。纺企棉花原材料库存依旧处近4年最大，约在35天前后。当今纯棉纱市场依旧较为低迷，纺企成品库存也逐渐积累至2018年高位。截至10月29日，纺企棉纱成品库存日均在22.5天前后。规模化大厂在十月底基本前期订单贴近尾声，库存在15天前后，中小纱厂大多数在20天前后，一部分纱厂库存甚至已经有30天的库存。归根究底还是下游的需求产生了问题。进入黄金9月后，织厂订单只维持在11-12天上下，远逊于新冠疫情的2020年和贸易战的2019年，而与此同时下游棉布织厂的成品库存也在往年同期高位了。据悉，纺企及布厂对后市无法表示出乐观。与此同时，织厂订单在7-8月却呈现出淡季不淡的特点，当今订单较小有一部分原因便是，因新冠疫情造成的全球供需错配和物流阻隔造成的订单前移，随着国外印度，越南等传统纺织加工基地的复产复工，也会分流走一波潜在的需求。

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鸭绒代替鹅绒被罚，哥伦比亚、加拿大鹅还是凛冬标配吗

继加拿大鹅被罚后，哥伦比亚羽绒棉服因鸭绒替代鹅绒收到罚单。10月27日，哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司(以下简称“哥伦比亚上海”)因羽绒棉服虚假广告被罚1万元。专业人士指出，或基于成本、利润等因素，哥伦比亚、加拿大鹅等品牌用成本低的鸭绒替代鹅绒，但这会对其企业品牌形象产生很大的不良影响危害。天眼查信息表明，哥伦比亚上海售卖的一款羽绒棉服商品详情标明其填充材料为灰鹅绒，而实际上为灰鸭绒。另一款羽绒棉服标明面料为92%聚酯纤维和8%氨纶，而实际上为93%锦纶和7%氨纶，触犯了《中华人民共和国消费者权益保护法》。因对产品或服务作弄虚作假或令人误会的推广，哥伦比亚上海被上海市徐汇区市场监督管理局警告并罚款1万元。据了解，哥伦比亚上海为美国著名户外品牌哥伦比亚在华子公司，经营范围主要包括服装、鞋帽类及其保修用品、针纺织品、旅行及运动包袋等。旗下羽绒服产品价格在千元左右。哥伦比亚上海自2014年成立以来，主要负责该品牌的中国业务。数据显示，截至2017年底，哥伦比亚上海在中国开设了86家零售店。无独有偶，此前加拿大鹅也因虚假宣传被处罚45万元。据了解，加拿大鹅关联公司希计(上海)商贸有限公司在旗舰店发布的内容中声称，其所销售的产品所用的羽绒混合材料“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。但据上海市黄浦区市场监督管理局调查，加拿大鹅所销售的大部分商品并非使用了保温性能最好的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。除加拿大鹅、哥伦比亚陷入虚假广告外，曾一度与加拿大鹅并肩的美国户外运动品牌北面貌似也没能幸免于难。在今年的5月的时候，北面因旗下冲锋衣商品名不副实、整顿成效不佳等现象，在天津被问责。尽管北面方面称不存在虚假广告情形，但却也不能清除其商品深受质疑的影响。上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表明，现阶段市面上多品牌羽绒服用鸭绒充当鹅绒，主要还是成本不一样导致的。鸭绒的成本价格相比较鹅绒的成本较低，这就不排除一些品牌为了更多的利润销售一些假冒伪劣商品。有人认为，尽管这些品牌具有相应的关注度，但商品现象会造成消费者对品牌的不信任感，特别像加拿大鹅这种知名品牌，产品质量问题何况不能保障，会让消费者体会不上品牌的高价值，这也会在相应程度上让消费者进而消费其他品牌。

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原材料大涨，下游市场压力倍增，国内纺织服装企业该如何处之？

广西工信部文件显示，高耗能行业电价上涨50%，山东地区上调了交易电价，具体涨幅需看月度数据，此外贵州地区正式发布提高交易电价波动范围的通知，云南省也正式发布关于完善电价机制的实施办法，市场对上涨交易电价的预期越来越强烈，电价上涨，短期计划原料仍将大涨。而且近期印染化纤行业限停产依旧在迅速蔓延，现阶段市场对于未来服装厂常规化监管预期高度一致，但在市场运行步调和节奏方面存在矛盾和疑虑，不确定因素主要聚集在多个环节监管力度上。原料端极端的快速拉涨，给予下游市场增添运营压力仅就需求环境而言金九旺季并未达到业者预期，但就价格趋势而言，下旬当中原油大涨及原棉抢收预期，加剧了三大棉纺上涨的势头。国庆期间，ICE持续拉涨，新疆正式进入抢收期，籽棉收购价格节节攀升，归于成本端积蓄给予了市场高爆发力，涤纶、粘胶在熔体成本偏强、双控限电、限产的局势中亦是随势向上。其间即便中储延迟抛储且增加抛储量，原料端极端的快速拉涨仍给予下游市场增添愈多运营压力，其涨势依旧持续。至21日，三大棉纺原料较9月23日分别上涨了4500、1230、2480。（单位：元/吨）对于棉纺厂，纺纱原料成本占据60%以上，其次为电力、人工成本。由此在双控抑制需求的环境中，纺企更多的是遵从成本逻辑，为避免加工费亏损而意向跟随调涨报盘，但棉纺厂一方面要承受原料端持续、快速的上涨过后，趋势性的快涨快跌令其成本核算愈加困难，一方面承受下游在国庆前完成补货后的既不买涨也不买跌的尴尬局势中。当下部分纺企依旧暂不报价，多数维持高报盘，却鲜有成交。仅就成本端来看，纱线价格已难超涨原料。至21日，三大纯纺纱线较9月23日分别上涨了3500、1700、2350。（单位：元/吨）沿海限电降幅，涉涤、涉粘产品大面积去库9月份当中的行业开工下降，一方面是需求环境不佳，但更大的刺激影响因素是双控限电而导致限产。当下双控限电、限产已由沿海蔓延到中部区域，较多地区1/3的产能未能发挥。较之限电前，纯棉纱开工率下降10.2个百分点，纯涤纱下降9.1个百分点，人棉纱下降5.5个百分点。9月份当中，纱线价格先跌后涨。在下跌的过程中，下游仅保持刚需，双控令供需双减，棉纺厂凭借早期订单，库存虽有缓升，却依旧保持在低位。至月底，一方面原棉带动纱线上涨，一方面下游启动节前补货，确实带动了棉纺厂去库，但可持续订单并不多也不长。国庆后，纱线跟随原料暴涨，下游保持观望、低吸情况，缺乏了买盘的支撑，纯棉纺企成品库存持续上升，且逐步到底年内高点。基于原棉涨势过高，部分下游已转向涉涤、涉粘产品，从而带动了同样保持涨势的纯涤纱、人棉纱依旧保持去库。原料存在补货需求，但已有工厂有放休10-15天暂避锋芒！基于原棉涨幅过大且过快，较多棉纺厂未能在国庆节前进行补货，导致原棉储备严重不足。当下拥有大量储备的仅在少数，而这少部分企业也已暂停原棉采购，部分工厂原棉只可保持生产至月底-11月初，高价配棉带来的高风险令纺企操作更趋保守，加之成品库存仍在上升，仅依靠阶段性的刚需补货，难以完成资金变现，已有工厂有放休10-15天，以此暂避原棉带来的风险。综合来看，仅归于成本测算，原棉或保持缓涨的趋势，纱线加工费已逐步压缩，预期即便需求环境恶劣，但由成本端推升的价格将逐步向下贯穿，预期纱线市场价格依旧易涨难跌，涉涤、涉粘的品种将替代部分原棉。原料大涨，国内纺织企业该如何处之？针对遭受限电限产与节能减排带来的双重影响，原材料成本大涨，导致原先的订单库存难以清理现象，金奇点服装平台可带领企业走出困境。金奇点服装OEM平台具有26万工厂，打通服装原料、配料、辅料、制衣工厂和服装品牌供需双方的订单业务合作闭环，平台内的工厂涵盖了纺织服装行业的上下游全产业链，为因原材料涨价而困惑的企业赋能，帮助企业打破无原材料而导致停工的局面。

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原材料、运价大涨，仍有纺企签3000万美元大单，有纺企订单排到明年8月！

10月15日-19日，第130届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）暨珠江国际贸易论坛在广州举办，此次展会采取线上线下融合的模式，展品超过300万件。记者在广交会现场调查走访发现，受全球疫情影响，自去年下半年以来，我国海外纺织订单回流现象较为明显，因国内纺织企业自身的优势，接到众多的订单，很多企业坦言，不得不临时招工、购置设备、扩大产能，以便能很好的接收这波“红利”。根据海关总署的统计，2021年1~9月，中国服装及衣着附件出口金额7925.7亿元人民币，同比增长15.5%。纺织出口行业快速回暖的势头能否持续？企业实际经营情况又是如何？东南亚等地订单大量转移至我国企业“我们的长期订单基本上都排到了明年，有的产品落单都落到了明年8月份。”广州纺织品进出口集团有限公司牛仔事业部副总经理陈继成对记者表示。对于今年以来海外订单增长情况，陈继成介绍，公司出口的产品主要是各种类型的服装和布料。从前三季度情况来看，服装出口实现了两位数增长。“即便是在疫情之前，这种增长表现也是不错的，海外订单回流应该也是一个重要因素。”陈继成告诉记者，纺织品属于劳动密集型产品，东南亚国家由于更低的人力和房租成本，在价格上更加具有竞争力。加上出口到欧美等国家，中国企业交的税通常比东南亚国家高，因此国内服装出口企业并不轻松，主要是在设计和质量层面形成自己的竞争力。安徽省服装进出口股份有限公司服装事业部一位负责人吴女士接受《每日经济新闻》记者采访时透露，公司此前接到了一笔价值3000万美元左右的大单，就是从东南亚国家转移过来的，公司专门成立了一个部门对接这笔订单，希望能留住这家大客户。吴女士告诉记者，与越南、菲律宾等国家相比，中国纺织企业无论是设计还是设备均具有明显优势，而且完成订单的周期更短。“从目前来看，来自欧美的大单更容易从海外转移到国内。”中国纺织品进出口商会发布的数据显示，今年上半年，在印度丝绸产品进口中，丝类等原料同比下降10.41%，制成品同比增长19.32%，丝绸产品进口额的46.08%来自中国。另据美国商务部统计，1~7月，美国自中国进口丝绸商品7.57亿美元，同比增长14.88%，占自全球进口的30.76%。原材料、运价大涨挤压企业利润空间《每日经济新闻》记者在调查走访中注意到，尽管纺织服饰业外贸回暖较快，但背后也存在隐忧，盈利难成为摆在各大企业面前最大的课题。陈继成告诉记者，今年以来，服装上游原材料价格一直在上涨，棉花、化纤、石油等原材料涨价幅度较高。“牛仔裤里的一种原材料叫弹力丝，女装牛仔裤一般用高弹丝比较多，这种弹力丝每公斤价格已经涨了10倍。”陈继成坦言，外部订单确实多，但有时候企业不敢接单，尤其遇到大单，公司签单会非常慎重，需要综合考虑产能是否跟得上，能否保证及时交单，另一方面还要考虑综合运价、原材料上涨等诸多因素，去测算自己的利润空间有多大。南京优时纺织品进出口有限公司业务经理马超接受《每日经济新闻》记者采访时表示，公司手套、帽子海外市场分布主要集中在美国、欧洲和加拿大。海运价格上涨对产品利润造成了一定挤压。“公司层面对运价上涨也及时调整战略，重新设计一批新款产品，适当上调产品单价，以应对成本上涨。”江苏南通一家服装企业的负责人告诉记者，今年上半年海运价格大幅上涨，货柜价格从2000多美元涨到2万美元。9月以来有所下滑，但仍然达到1.6万~1.7万美元。“一般都要提前2个月订柜，否则可能订不到，而柜子的价格并非按照预订时的价格，而是按照发货前一周的市场价来签单。”对于海外订单回流给纺织行业带来的红利，多位接受《每日经济新闻》记者采访的行业人士认为，东南亚订单回流带来的很可能是短期红利，而公司产能扩张带来的成本上升很难短期收回，因此需要谨慎对待“爆单”的现象。中国针织工业协会副会长张希成认为，由于运行成本费用较高，企业经营压力犹存。他说，针织服装生产企业成本压力高于针织织物生产企业，说明上游原材料价格不能有效传导，品牌提升工作任重道远。外部产能恢复，国内企业如何破局张希成强调，下半年随着全球疫情防控形势好转，外部产能将逐步恢复，同时受运费、原材料价格、产业安全等多种因素影响，预计下半年针织行业的出口增速与上半年相比将有所放缓。因此，有的企业与客户沟通长期合作，订单长期输送；有的企业则不然，未能跟客户达成长期的合作战略意见，之后的订单将会成为一个问题；另外有的客户由于原材料上涨、产能不足，不敢吃这波“红利”。其实不管什么原因，只要需要订单，就可以上金奇点。金奇点是一个专业的服装OEM平台，里面累计的订单量达到几十亿件，月订单量突破了5千万件，订单数量从几十到几万不等。金奇点是一个专注于打通服装原料、配料、辅料、制衣工厂和服装品牌供需双方的订单业务合作闭环，以获取更多客源，降低业务开拓成本，提升企业经营效率，推动产业升级的企业，平台里面的包含了整个产业链所需要的材料，种类丰富，帮助企业打破无订单、无产能的局面。

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“赢领计划”，安踏新增长的底层逻辑

2021年7月8日，在安踏体育(02020.HK)举办的战略目标发布会上，安踏品牌公布了自己在未来五年的战略目标，以及旨在24个月内实现快速增长的“赢领计划”。安踏体育作为港股市场著名的牛股，自上市以来，不仅走出了连续的趋势，也受到中外机构的一致看多，在六月份的研报中，野村、兴业、安信等多家券商均将目标价调整到200-210港元。无论是卖方到买方，都将安踏列为牛年牛股的第一批次。为何从券商到私募，会形成一致共识?在这场发布会中，安踏未来又会有哪些新的发展动向呢?01 制造之外的安踏回顾历史，安踏以鞋类代工起步，逐步成长为尽人皆知的民族品牌，是国内运动鞋服市场的龙头之一。但与高知名度不匹配的，是普通投资者对其缺乏最基本的认识，能够真正看清其本质的，依然是专业投资机构。市场对于安踏的最大误解，无疑就是一直给其贴上“鞋服制造”的标签。不可否认，安踏是运动鞋服制造领域的龙头企业。中国产业信息网数据显示，2020年，安踏体育旗下安踏品牌市占率约9%，仅次于耐克及阿迪达斯，为国内运动品牌领跑者。但同时，投资者常常会忽略掉安踏在业绩之外的更多价值。除了业绩的亮眼表现外，安踏的科技研发能力，同样值得市场期待。我们知道，由于运动服饰及运动鞋，需要适用于要求更高的运动场景。例如服装面料需要更好的透气排汗性能，能够在剧烈运动中尽可能保持运动员舒爽干燥，而运动鞋，由于需要承受较大的冲击与高频弯折，以及一些轻量化的场景需求，因此运动鞋服研发壁垒高于普通休闲鞋服。这对运动品牌的研发能力，提出了更高的要求——它既需要有相应的储备，也需要投入足够的资源，而这无疑需要公司对于科技研发给予足够重视。安踏对于科技研发的重视，自有其根源。自2005年开始，公司便开始对研发进行投入，成为国内首个建立国家级运动科学实验室的本土运动品牌。在2007年上市后，资本的充裕，开始助力公司对于研发的投入。通过数据分析可以看出，公司研发的投入持续占营收2%左右。这种投入的力度，即使在2011-2013年，国内体育服饰处于收缩期之时，也未见明显降低。最终，安踏体育在2014年超越李宁，成为国内对研发投入最多的运动品牌。这种对研发的持续投入，无疑构成了公司技术能力进步的来源。2008年以来，安踏一直是本土运动品牌中，发明授权及发明实用专利数最多的公司之一。例如，在运动鞋最关键的鞋底技术中，安踏在篮球品类的KT系列，跑步品类的C202系列这些细分类目的鞋底技术方面，并不逊色于阿迪耐克等在售产品。这种专业化的投入，构成了一家运动鞋服企业专业能力的根本。因此在7月8日公开的“赢领计划”中，安踏计划在未来5年，投入超40亿元研发成本，强化科技创新的核心能力，引领品牌专业创新研发能力的提升。同时，这种专业化的能力，并不只停留在专业运动的层面，如同许多领域中科技的民用转化一样，也将加快大众商品运动科技的自主研发和迭代。熟悉运动鞋服行业的读者都清楚的是，跑步和篮球，是最能代表运动品牌专业属性的两大核心品类。可以说，品牌在这两大品类上得到认可，也意味着其专业能力的确定。成为这两大品类里的专业角色，这个定位不可谓不大，那么，安踏的底气何来?简而言之，安踏目前在这两大品类里的积淀，可以从具体的细分层面上得到印证。在跑步品类里，安踏将自己的科技定位于“因跑者而生，为跑者进化”，通过打造氮气科技平台和跑步产品矩阵，在高阶产品线实现突破。而我们也知道，人体的生理结构千变万化，在人种之间，存在着脚型、发力方式、跑步习惯的巨大差异，这是跨国品牌常常所不能顾及的。因此，通过大数据，安踏对中国人的常见脚型、跑步习惯，生理结构做出了深入研究，以此反馈给设计部门，形成最适合中国各等级跑者的专业装备。而在篮球品类中，安踏其实是一个一直保有市场优势的竞争者。通过“赢领计划”，我们可以清楚地看到，安踏对于这一优势领域，采取了巩固战略。不过，这种巩固并非只局限于市场策略的守势，而是继续大力度的投入。这种投入，我们可以从几个方面看出端倪：引入国际级产品设计资源，将安踏篮球的设计和创新带到全新高度;在持续支持国际顶流篮球巨星，也将投资年轻高潜明星梯队，产品全面家族化。就国内的篮球氛围而言，外场和校园，是最为集中的运动场景。因此，针对于外场与校园的自有IP“要疯”，以及篮球初中联赛，同样成为了安踏着力投入的营销策略。在这个基础上，赢领计划提出了2025年，实现跑鞋年销量由2000万双增至4000万双，篮球鞋年销量由600万双增至1200万双的增长目标。由此我们可以看出，科技是安踏区别于其他本土品牌的核心优势，专业是安踏未来的方向，由这两者生发，在核心品类上追求专业化、深度挖掘市场的打法，无疑构成了安踏未来深远的产品及科技护城河。02 一家公司的“双奥战役”如果说，追求专业化、重视研发构成了安踏增长的内生动力，那么，也有一些外部因素，会成为体育产业外部的业绩增长源。对于体育产业而言，北京2022年冬奥会，无疑就是一个产业发展的良机。根据预测，冬奥会将直接带动3亿民众开展冬季冰雪运动。而自申办至今，国家体育总局等多部委已出台纲领性文件，指导推进冰雪运动发展。据规划，至2022年，国内滑雪场地、滑冰场地有望分别达800座、650座，以匹配冰雪运动目标。目前中国旅游研究院预计，2020~2021冰雪季中，冰雪休闲旅游有望达2.3亿人次，恢复至疫情前水平。同样，东京奥运会的举办，同样意味着国内运动鞋服市场快速增长的可能。这种明显的拉动作用，可以从历史中找到有力证明。根据数据显示，在2008年，受北京奥运会推动，国内运动热情大幅提升。在2008年里，国内运动鞋服市场规模实现了超30%的高增长，从2007年至2011年年复合增速约16%。值得一提的是，在2008年奥运期间，由于国内体育资源更多由国内体育品牌占据，同时，国家队的出色竞技表现推升了国民信心，使得从2008年至2010年，最大的受益者乃是本土而非国外品牌，以安踏为代表的的本土运动品牌市占率明显提升，NIKE、Adidas份额则明显缩减。对于安踏而言，运动人数的扩张，显然有望继续带动户外运动服饰需求扩容，例如以冬奥会为契机，已布局户外及冰雪运动的各运动品牌有望持续受益。而另一方面，作为2022北京冬奥会官方合作伙伴，安踏可以从这种合作中，得到消费者认知上的强化，推动安踏体育旗下户外、冰雪品类更快增长。因此，在安踏内部，针对于北京冬奥会和东京奥运会的机遇，公司将其定义为“双奥战役”。除了加大资源投入与营销力度外，在实际的经营层面，安踏将在一二线城市主流商圈推出全新形象的新店铺“安踏冠军店”，通过高专业度和高质感的形象设计，形成鲜明的差异化特色，并推出全品类高阶产品“冠军系列“，涵盖奥运品质标准的专业运动品类及国家队同款生活休闲品类，引领品牌向上突破。03 细分人群，精度匹配在安踏的战略版图中，安踏儿童这一子品牌，常常被分析师忽视。然而少有人知的是，安踏既是这一市场的领导者，也对这一业务有着很深的考量。就行业而言，随着成人服装市场的趋向饱和，童装市场变得更加有吸引力。根据欧睿咨询数据显示，从2010年之后，童装行业市场规模增速开始高于整体服装市场规模增速，且两者的差距越来越大。中国在2016年宣布实施全面二孩政策以后，儿童鞋服市场的增长进一步加速。2007-2020年中国服装和童装市场规模增速对比021年，“三胎”政策的出台，让儿童市场的空间更有想象力。根据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。童装有可能成为服装市场重要的增长极。随着针对童装的强制性规定出台，行业门槛逐步提高，落后的小企业会被淘汰出局。有品牌价值的行业领先企业，有望获得更多市场份额。同时，随着消费升级和对儿童健康的愈发重视，童装产品也在向中高端发展。消费者更加关注细节并且喜欢个性化的产品。对消费者需求的精确洞察和快速反应，将帮助企业获得领先。通过共享安踏成人系列在运动科学实验室的成果，安踏儿童研发出跑步、户外，篮球、足球等功能性的产品系列，满足儿童不同场景的需要。安踏儿童推出的UFO 系列跑鞋，成功令其于同业中突围而出。由此，安踏在“赢领计划”中，提出了“保持店效高增长，线上业务占比超40%，市场份额大幅提升，巩固儿童市场领导地位”的五年目标。儿童群体虽然不是直接购买者，但这个群体衍生出的消费能力之强，已经要求消费企业，必须专门为其制定细分人群策略。那么，作为具备发散能力的投资者，大概也会联想到，以安踏对于儿童市场打法的颗粒度之细，自然也会对女性、Z世代这样的群体做出针对策略。其实，就科技的层面而言，无论是女性群体，还是Z世代群体，对于面料、设计等功能性要求，大都在安踏的技术储备框架内。这些领域的需求差异，更多地体现在“有没有想到”这种细致的层面内。比如，安踏的女子品类，核心自然不脱离女性运动，但在功能性之外，则还需要更多地考虑美学设计因素。例如安踏着力打造的“行业最强女子裤装”，除了选择采用供应商提供的最新材料，使产品达到相应功能参数外，还在版型、店面陈列方式上做出细致要求，以激发女性群体产生购买欲。95后Z世代，是当下正快速成长的主力消费人群。同样，在科技的层面，这一群体并无太多功能性需求。但如何与这一群体建立连接，乃至达成品牌的年轻化，却是对安踏能否抓住这一群体的要求。在这一点上，细心的投资者可以看到，安踏与王一博、谷爱凌等自带强运动属性、并在年轻族群中拥有巨大影响力的优质运动偶像开启了紧密合作。并且用联合跨界青年意见领袖，创建口碑营销，扎根运动社群等营销方式，尝试与Z世代破圈互动。但这只是表面一层，在外界看不见的层面，比如产品设计这些内部场景，安踏内部培育了一个年轻化的设计师平台，从源头开始，尝试着将年轻群体的思维，转化成产品设计的来源。04 大船转身值得注意的是，在本次发布会中，安踏提出了加速DTC升级和数字化变革的目标。对于熟悉安踏的投资者而言，这其实是一项重大变革的延续。2020年年中，安踏体育提出了安踏品牌的DTC转型战略，开启了向全面DTC模式转型之路。对于这样一个涉及11个省市3500家门店，投入20亿元的项目，普通投资者恐怕很难理解它的真实含义——究竟什么是DTC?所谓的DTC，指的其实是直面消费者(Direct to Consumer)，也就是以消费者的需求为重心去反向指导厂商的设计、生产、选品和营销。在这一模式下，直营店可以直接利用物流中心进行补单和重新分配库存，同时利用大数据分析全国所有门店的实时营运数据。换言之，它可以直面消费者模式重构人货场的格局，进一步提升管理效率。在FILA的直营化过程中，这是一个已经得到验证的模式——在数据化中台之下，线上线下可以进行有效整合与发展，存货可以进行有效调配与把控，需求变化则可以进行及时反馈与跟进。从而，公司可以在需求与供给之间建立良好的连接。DTC模式的改善，并不止于此。统一的门店形象和服务还有助于公司优化品牌形象，有望进一步提高公司影响力。而对于大公司常见的中间层过厚弊病，DTC转型可以减少部分中间层级，使得品牌有更大空间让利消费者，获取更多利润。正因为如此，在整个“赢领计划”中，DTC领域的变革，被列为关键性的领域之一。安踏提出，在未来24个月内，DTC门店店效提升超过40%，DTC流水占比达70%;未来24个月投入超4亿强化数字化能力建设，到2025年实现有效会员数量翻倍至1.2亿，会员贡献率70%，会员复购率40%;私域流量系统升级，2025年流水占比提升到20%以上;以及通过数字化变革提升商品效率，未来24个月商品5个月售罄率提升至75%。从“赢领计划”来看，安踏为自己提出了一个具有挑战性的增长目标，它在各领域的细分计划，无疑既是管理层雄心所在，也是公司未来增长的底层逻辑。这层逻辑一旦在资本市场形成共识，本身就有望推动股价的上涨。安踏发展的新篇章，或许就将从这份计划开启。

安踏,运动品牌 0 0 1281

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